Qu'est-ce que Mission Creep?

Le concept d'un fluage de mission implique une expansion au-delà des objectifs et des objectifs originaux pour un projet donné.Associé à l'origine à la mise en œuvre des stratégies militaires et humanitaires, le fluage de la mission est devenu un terme commun appliqué dans le monde des affaires.Dans la plupart des cas, un fluage de mission est formulé et mis en place une fois les objectifs initiaux réalisés, et il y a un désir de s'appuyer sur l'élan existant généré par le projet.

En termes d'activité, une stratégie de fluage de mission impliquerait de développer l'attrait d'un produit qui a été développé et commercialisé avec succès.Souvent, cela peut impliquer l'ajout d'un nouvel ingrédient au produit déjà réussi ou la promotion de nouvelles applications pour le produit.Les campagnes de vente qui présentent les produits comme étant «nouvelles et améliorées» ou qui encouragent le consommateur à acheter le produit à utiliser de nouvelles façons sont d'excellents exemples du fluage de la mission.

L'expansion d'une mission implique généralement une planification minutieuse.Lorsque vous impliquez des biens et services existants, cela impliquera des recherches sur les consommateurs pour déterminer ce que les acheteurs pensent du produit et comment le bien ou le service pourrait être renforcé d'une manière ou d'une autre.Souvent, les résultats de la recherche peuvent aider un service marketing à proposer plusieurs idées sur la façon d'ajouter un élément au produit et de le rendre encore plus souhaitable à une plus grande part du marché de la consommation.

Après avoir rassemblé la recherche, la prochaine phase du fluage de la mission impliquera des tests sur le terrain des améliorations ou une nouvelle approche marketing.L'obtention de commentaires constructifs sur le produit nouveau et amélioré aidera l'effort de marketing à affiner la campagne et à maximiser les chances d'une expansion réussie de la part de marché.Au cours de cette phase, il est possible d'affiner à la fois le produit et la stratégie de promotion avant la relance réelle du produit.

Toutes les missions ne s'avèrent pas réussies.Dans certains cas, les consommateurs rejetteront le produit nouveau et amélioré en faveur du bien ou du service d'origine.Lorsque cela se produit, il est sage de se retirer de l'expansion des missions avant que des pertes significatives n'aient lieu.Dans le même temps, il est très possible pour le produit amélioré de prendre le dessus et de devenir extrêmement réussi.