Melyek a márkaérték különböző forrásai?

A márkatőke forrásai általában pénzügyi, márkahosszabbítások vagy fogyasztói alapú felfogások.Ezek a kategóriák lehetővé teszik, hogy egy vállalkozás meghatározza és becsülje meg a márka -méltányosság forrásait.A márka -tőke azonosítása és mérése lehetővé teszi a jobb jövedelmet és a cash flow -kat, vagy a márka tőkéjének goodwillré alakítását.A Goodwill olyan eszköz, amelyet egy vállalat jelent a mérlegéről, gyakran egy másik vállalkozás vásárlásakor.Például a fogyasztó inkább a márkájú elektronikus elemet vásárolhat.Annak ellenére, hogy ez az elem több pénzt fizet, mint egy elfogadható generikus termék, a márkaérték azt jelzi, hogy a fogyasztó magasabb árat fog fizetni a névmárka termékért.Ez a tőke az üzleti képességből származik, hogy előmozdítsa termékeit a piacon lévő mások felett.A márka -tőke mérése gyakran az e fogyasztói vásárlások elérésére fordított pénz megvizsgálásából származik.

A márkahosszabbítás a márkaérték más forrásai.Az ilyen típusú márkaérték elérése érdekében a vállalatnak általában pénzügyi márka -tőkeforrást kell létrehoznia.Miután egy vállalat létrehozta a pénzügyi márka -tőkét, felhasználhatja a márkahosszabbítókat, amikor új termékeket helyez a piacra.Például egy olyan vállalat, amely hajszárítókat és tapasztalatokat árusít, a pénzügyi márka -tőke szintén elkezdheti a göndör vasalók értékesítését.A márkahosszabbító tőke azt jelzi, hogy a göndör vasalóknak, valamint a hajszárítóknak a vállalat márkaértéke miatt kell eladniuk.Ez a márka tőke típusa gyakran a legnehezebb a megfelelő méréshez.Lehet, hogy a fogyasztóknak érzései, hiedelmei vagy más immateriális hozzáállásuk lehetnek egy termékkel szemben.Nem számít, milyen termékek állnak rendelkezésre, a fogyasztók gyakran hajlamosak egy adott márkát vásárolni.Az erős márka -tőke gyakran a márkahűséghez vezet, ami azt jelenti, hogy egy vállalat szinte bármilyen jót vásárol egy bizonyos társaságtól.Ide tartoznak az egytermékes márkaérték, több termék, több termék, több termékmárka vagy termék, ugyanabból a cégtől eltérő néven.A vállalatoknak gyakran meg kell határozniuk, hogy mely márkatőke -típusok befolyásolják termékeiket.Lépéseknek is létezniük kell egy vállalat számára, hogy megvédjék márkaértékét.Ezek az intézkedések megakadályozzák, hogy más vállalatok ellopják a márka méltányosságát, vagy megpróbálják elárasztani a vállalat ügyfeleit.