Apa saja sumber ekuitas merek yang berbeda?

Sumber ekuitas merek biasanya adalah finansial, ekstensi merek atau persepsi berbasis konsumen.Kategori -kategori ini memungkinkan bisnis untuk mendefinisikan dan memperkirakan sumber ekuitas merek.Mengidentifikasi dan mengukur ekuitas merek memungkinkan pendapatan yang lebih baik dan arus kas atau mengubah ekuitas merek menjadi goodwill.Goodwill adalah aset yang dilaporkan perusahaan di neraca, seringkali saat membeli bisnis lain.

Sumber keuangan upaya ekuitas merek untuk menentukan premi harga produk dibandingkan produk lain.Misalnya, konsumen mungkin lebih suka membeli barang elektronik merek nama.Meskipun item ini menghabiskan lebih banyak uang daripada produk generik yang dapat diterima, merek ekuitas menunjukkan bahwa konsumen akan membayar harga yang lebih tinggi untuk produk merek nama.Kesetaraan ini berasal dari kemampuan bisnis untuk mempromosikan produknya daripada orang lain di pasar.Mengukur ekuitas merek sering kali berasal dari melihat uang yang dihabiskan untuk mencapai pembelian konsumen ini.

Perpanjangan merek adalah sumber ekuitas merek lainnya.Untuk mencapai jenis ekuitas merek ini, perusahaan biasanya harus membangun sumber ekuitas merek keuangan.Setelah perusahaan menetapkan ekuitas merek keuangan, ia dapat menggunakan ekstensi merek saat menempatkan produk baru ke pasar.Misalnya, sebuah perusahaan yang menjual pengering rambut dan mengalami ekuitas merek keuangan mungkin juga ingin mulai menjual setrika keriting.Ekuitas ekstensi merek menunjukkan bahwa setrika keriting harus dijual serta pengering rambut karena ekuitas merek perusahaan.

Sumber ekuitas merek berbasis konsumen adalah kategori akhir.Jenis ekuitas merek ini seringkali merupakan yang paling sulit untuk diukur dengan tepat.Konsumen mungkin memiliki perasaan, kepercayaan atau sikap tidak berwujud lainnya terhadap suatu produk.Tidak peduli produk apa yang tersedia, konsumen akan sering cenderung membeli merek tertentu.Ekuitas merek yang kuat sering mengarah pada loyalitas merek, yang berarti bahwa perusahaan akan membeli hampir semua barang dari perusahaan tertentu.

Berbagai jenis ekuitas merek sering hadir di pasar.Ini termasuk ekuitas merek produk tunggal, banyak produk dari satu perusahaan, beberapa merek produk atau produk dengan nama yang berbeda dari perusahaan yang sama.Perusahaan harus sering mengidentifikasi jenis ekuitas merek mana yang mempengaruhi produk mereka.Langkah -langkah juga harus ada bagi perusahaan untuk melindungi ekuitas mereknya.Langkah -langkah ini mencegah perusahaan lain mencuri ekuitas merek atau berusaha merayu pelanggan perusahaan.