Các nguồn khác nhau của vốn chủ sở hữu thương hiệu là gì?

Các nguồn vốn chủ sở hữu thương hiệu thường là tài chính, mở rộng thương hiệu hoặc nhận thức dựa trên người tiêu dùng.Các danh mục này cho phép một doanh nghiệp xác định và ước tính các nguồn vốn chủ sở hữu thương hiệu.Xác định và đo lường vốn chủ sở hữu thương hiệu cho phép thu nhập tốt hơn và dòng tiền hoặc chuyển đổi vốn chủ sở hữu thương hiệu thành thiện chí.Goodwill là một tài sản mà một công ty báo cáo trên bảng cân đối kế toán của mình, thường là khi mua một doanh nghiệp khác. Các nguồn tài chính của vốn chủ sở hữu thương hiệu cố gắng xác định giá của sản phẩm so với các sản phẩm khác.Ví dụ, người tiêu dùng có thể thích mua một mặt hàng điện tử thương hiệu tên.Mặc dù mặt hàng này có giá cao hơn một sản phẩm chung có thể chấp nhận được, vốn chủ sở hữu thương hiệu chỉ ra rằng người tiêu dùng sẽ trả giá cao hơn cho sản phẩm thương hiệu tên.Vốn chủ sở hữu này xuất phát từ khả năng kinh doanh của người Viking để quảng bá sản phẩm của mình so với các sản phẩm khác trên thị trường.Đo vốn chủ sở hữu thương hiệu thường đến từ việc xem số tiền chi tiêu để đạt được các giao dịch mua hàng của người tiêu dùng này.

Phần mở rộng thương hiệu là các nguồn vốn chủ sở hữu thương hiệu khác.Để đạt được loại tài sản thương hiệu này, một công ty thường phải thiết lập một nguồn vốn chủ sở hữu thương hiệu tài chính.Sau khi một công ty thành lập vốn chủ sở hữu thương hiệu tài chính, nó có thể sử dụng các tiện ích mở rộng thương hiệu khi đặt sản phẩm mới vào thị trường.Ví dụ, một công ty bán máy sấy tóc và kinh nghiệm công bằng thương hiệu tài chính cũng có thể muốn bắt đầu bán bàn ủi uốn.Vốn chủ sở hữu mở rộng thương hiệu chỉ ra rằng bàn ủi uốn nên bán cũng như máy sấy tóc vì vốn chủ sở hữu của công ty.Loại vốn chủ sở hữu thương hiệu này thường là loại khó nhất để đo lường một cách thích hợp.Người tiêu dùng có thể có cảm xúc, niềm tin hoặc thái độ vô hình khác đối với một sản phẩm.Bất kể sản phẩm nào có sẵn, người tiêu dùng thường sẽ có xu hướng mua một thương hiệu cụ thể.Vốn chủ sở hữu thương hiệu mạnh thường dẫn đến lòng trung thành của thương hiệu, điều đó có nghĩa là một công ty sẽ mua bất kỳ lợi ích nào từ một công ty nhất định. Các loại tài sản thương hiệu khác nhau thường có mặt trên thị trường.Chúng bao gồm vốn chủ sở hữu thương hiệu một sản phẩm, nhiều sản phẩm từ một công ty, nhiều thương hiệu sản phẩm hoặc sản phẩm dưới các tên khác nhau từ cùng một công ty.Các công ty thường phải xác định loại vốn chủ sở hữu thương hiệu ảnh hưởng đến sản phẩm của họ.Các bước cũng phải tồn tại cho một công ty để bảo vệ vốn chủ sở hữu thương hiệu của mình.Những biện pháp này ngăn cản các công ty khác ăn cắp vốn chủ sở hữu thương hiệu hoặc cố gắng xóa bỏ khách hàng của công ty.