Mi az a hanyatló ipar?
A termék életciklusának kifejezése a jó létezésének különféle szakaszait írja le a költség, a népszerűség és más tényezők szempontjából.Melyik szakaszban van egy termék, általában elmondja a marketingszakértőnek a jelenlegi lehetőségeit és kihívásait.A bevezetés, a növekedés, az érettség és a visszaesés a ciklus négy szakasza.Csakúgy, mint a termékek, a teljes iparágak is ilyen cikluson mennek keresztül, végül beléphetnek a visszaesési szakaszba, amikor az iparág termékei iránti igények lelassulnak, és az eladások stagnálnak.
Amikor egy új terméket forgalomba hoznak, a bevezető szakasz a lassú értékesítés növekedésével azonosítható, kevés vállalat, amely a terméket kínálja, és alacsony igényt, mivel a fogyasztók megismerik az iparágot.Ezután, mivel néhány ügyfél megvásárolja a terméket, a növekedési stádiumot a gyors fogyasztó elfogadásának és az eladások növekedésének ideje jellemzi.Az érett iparágban általában lassul a növekedés, amikor az értékesítés stabilizálódik, és több versenytárs lép be a piacra.Időnként az ipar az érettségben marad, és soha nem éri el a csökkenő iparági szakaszot.
A csökkenő iparág mutatói magukban foglalhatják a csökkenő jövedelmezőséget, egészen addig a pontig, hogy a termelés költsége meghaladja az eladások nyereségét.Számos vállalat visszavonulhat a csökkenő iparból, csakúgy, mint a fényképészeti film- és filmkamerák esetében, amikor a digitális fényképezés átvette a piacot.Egyéb mutatók lehetnek a kereskedelmi csatornák gyengülése, a csökkentett promóciós költségvetés és a termékárak csökkentése.
A csökkenő iparágnak általában számos oka van, mint például a piac telítettsége és a technológiai fejlődés.A piaci telítettség azt jelenti, hogy mindenki, aki megvásárolja a terméket, már megvette.Ez általában olyan tárgyakkal történik, mint a mikrohullámok és a síkképernyős televíziók.A fejlődő technológia az iparág hanyatlását is okozhatja, és erre példa az, ahogyan a szövegszerkesztő számítógépes szoftverek elavulttá tették az írógépeket.
A társaság fenntartása egy csökkenő iparágban általában nagy erőfeszítéseket és költségeket igényel.A gyenge értékesítéssel rendelkező termékek gyakori leltárt és árkorrekciókat igényelnek.Az áruk több hirdetési és értékesítési erőfeszítéseket igényelhetnek, mint a népszerű termékek.Időnként a társaság összekapcsolódik a csökkenő iparral, ami károsíthatja a vállalat imázsát.
A csökkenő iparágakban működő vállalkozások általában több lehetőséget kínálnak az eladások csökkenésének kezelésére.Az alacsony kilépési akadályokkal rendelkező iparágak gyakran lehetővé teszik a vállalatok számára, hogy elhagyják a terméket, és a jövedelmezőbb erőfeszítésekre támaszkodjanak.Időnként a vezetők újra befektetik az iparba, új termékjellemzők kutatását és fejlesztését az ipar megújítása érdekében.A sikeres iparág megújulása visszatérhet az ipar érettségéhez, vagy akár visszatéréshez a termék életciklusának növekedési szakaszába.