Apa itu industri yang menurun?

Istilah Siklus Hidup Produk Menjelaskan berbagai tahap keberadaan barang dalam hal biaya, popularitas, dan faktor -faktor lainnya.Tahap mana suatu produk secara umum memberi tahu seorang pemasar tentang peluang dan tantangannya saat ini.Pendahuluan, pertumbuhan, kedewasaan, dan penurunan adalah empat tahap dari siklus ini.Sama seperti produk, seluruh industri dapat melalui siklus seperti itu, akhirnya memasuki tahap penurunan ketika permintaan konsumen untuk produk industri melambat, dan penjualan menjadi stagnan.

Ketika item baru dibawa ke pasar, tahap pengantar dapat diidentifikasi dengan pertumbuhan penjualan yang lambat, beberapa perusahaan yang menawarkan produk, dan permintaan rendah ketika konsumen belajar tentang industri.Kemudian, karena beberapa pelanggan membeli produk, tahap pertumbuhan ditandai oleh periode penerimaan konsumen yang cepat dan peningkatan penjualan.Industri dewasa biasanya memiliki perlambatan pertumbuhan saat penjualan stabil dan lebih banyak pesaing memasuki pasar.Kadang -kadang, suatu industri tetap dalam kedewasaan dan tidak pernah mencapai tahap industri yang menurun.

Indikator industri yang menurun dapat mencakup semakin berkurangnya profitabilitas, sampai -sampai biaya produksi melebihi keuntungan dari penjualan.Beberapa perusahaan dapat menarik diri dari industri yang menurun, seperti halnya dengan film fotografi dan kamera film ketika fotografi digital mengambil alih pasar.Indikator lain mungkin termasuk melemahnya saluran perdagangan, penurunan anggaran promosi, dan pengurangan harga produk.

Industri yang menurun umumnya memiliki beberapa penyebab, seperti saturasi pasar dan kemajuan teknologi.Saturasi pasar berarti bahwa setiap orang yang akan membeli produk telah membelinya.Ini biasanya terjadi dengan barang-barang seperti gelombang mikro dan televisi layar datar.Teknologi yang maju juga dapat menyebabkan penurunan industri, dan contohnya adalah cara di mana perangkat lunak komputer pengolah kata membuat mesin tik usang.

Memelihara perusahaan dalam industri yang menurun biasanya membutuhkan sejumlah besar upaya dan biaya.Produk dengan penjualan yang lemah membutuhkan inventaris dan penyesuaian harga yang sering.Barang mungkin memerlukan lebih banyak upaya iklan dan penjualan daripada produk populer.Kadang -kadang, perusahaan menjadi terkait dengan industri yang menurun, yang dapat merusak citra perusahaan.

Bisnis yang berfungsi dalam industri yang menurun biasanya memiliki beberapa opsi untuk menangani pengurangan penjualan.Industri dengan hambatan keluar yang rendah sering memungkinkan perusahaan untuk meninggalkan produk dan memfokuskan kembali pada upaya yang lebih menguntungkan.Terkadang, eksekutif berinvestasi kembali dalam industri ini, meneliti dan mengembangkan fitur produk baru dalam upaya untuk meremajakan industri.Peremajaan industri yang sukses dapat menyebabkan pengembalian kematangan industri, atau bahkan pengembalian tahap pertumbuhan siklus hidup produk.