Mi a célközönség?

Amikor egy vállalat új termék vagy szolgáltatás marketingstratégiáinak ötletgyűjtését kezdi el, először időbe telik, hogy megfontolják, ki fogja a legtöbb előnyt élvezni az általuk kínált.Például a kisgyermekek számára szánt játék hirdetését a szülők szem előtt tartásával lehet létrehozni.A nyolc -tízéves gyermekek játékának azonban olyan reklámja lenne, amely arra törekszik, hogy a gyerekeket abban a korcsoportban érdeklődjön a termék iránt.

A demográfiai vagy embercsoportot, amelyet egy hirdetési kampánynak próbál eladni, célközönségnek hívják.A célközönség kijelölésével, mielőtt elkezdi a termék forgalmazását, könnyebb létrehozni a releváns hirdetéseket.Az új termékek fejlesztésekor figyelembe veszik a célközönséget.A vállalatok ötletbörze, amit ezek az adott fogyasztók felhasználhatnak az életük megkönnyítésére, majd megpróbálják fejleszteni ezt a terméket.

A célközönséget több tulajdonság határozza meg.A terméktől függően a marketing csapatok figyelembe veszik az életkorot és nemet, amelyet a legjobban érdekel a vásárlás.A vállalatok megvizsgálják a potenciális vásárlóik jövedelemtartományát, valamint az életükben.Például egy főiskolán kívüli alapképzésnek eltérő igényei vannak, mint egy sikeres üzletember, három gyerekkel és egy feleséggel.A célközönség meghatározásának további megfontolásai között szerepel az életmód, a karrier, a hely (beleértve a városi vagy a külvárosi), az oktatást és a hobbikat.Az egyedülálló nők nem lesznek olyan segítőkész, mint az egyedülálló, főiskolai képzettségű üzleti nők a 30 -as évek elején, akik nagyvárosi térségben élnek és jelentős rendelkezésre álló jövedelmük van.A második leírás sokkal világosabb képet ad arról, hogy ki egy hirdetési kampányhoz kapcsolódik.

A célközönség meghatározása után a következő logikai lépés az, hogy megtanuljuk, hogyan lehet kapcsolatba lépni ezzel a közönséggel.Milyen aggodalmaik vannak?Mik a céljaik?Konkrét válaszra van szükség arra, hogy a felajánlott termék vagy szolgáltatás hogyan válaszolhat ezekre a kérdésekre.Lehet, hogy a terméknek azt a szükségességet kell kielégítenie, amelyet ez a demográfiai nem tudott.Ebben az esetben a marketing kampánynak nemcsak a problémát, hanem a megoldást is be kell vezetnie.

A probléma és azután megoldás bevezetése egy nagyon népszerű marketing módszer.Erre példa a természetes testmosás hirdetése.A hirdetés azzal kezdődik, hogy felsorolná a vegyi anyagokat más testmosókban, és azt, hogy miként felszívódnak a bőrbe.Ez megteremti a problémát - a fogyasztók nem akarják, hogy potenciálisan veszélyes vegyi anyagok legyenek kitéve.A megoldás a természetes testmosás, a fogyasztói probléma megoldása és a vállalati értékesítés megszerzése.A célközönséget ebben az esetben ez a hirdetés arra ösztönzi, hogy hagyja abba a szokásos testmosás vásárlását, és kezdje el az új termék megvásárlását, ha a hirdetés hatékony.Fontos, hogy a vállalatok ne csak a célközönséget forgalmazzák, hanem a bizalom és a lojalitás megszerzése is.Ez megkönnyíti az ugyanazon közönség meggyőzését a jövőbeli termékek és szolgáltatások vásárlásáról, mivel a vállalat már fennáll a kapcsolat.