Mi a marketing elemzés?

A marketing elemzés egy olyan folyamat, amelyet a vállalatok használnak a reklámkampányok hatékonyságának és hatékonyságának mérésére.Az üzleti tulajdonosok és a vezetők gyakran olyan stratégiákat dolgoznak ki, amelyek tájékoztatják a fogyasztókat a vállalati termékekről vagy szolgáltatásokról.A hirdetések tartalmazzák az újsághirdetésekben, a rádióhelyekben, a televíziós reklámban, a webhelyekben, az e -mailekben, a közösségi médiahálózatokban vagy más üzletekben található üzeneteket.A marketing elemzés egy olyan keretből áll, ahol a vállalatok megtekinthetik hirdetési kampányaik minden szintjét, hogy meghatározzák, hogy a termékek vagy a demográfia alapján mely módszerek vagy üzenetek működnek a legjobban.

Az adatok a marketing elemzés fontos eleme, mivel a vállalatoknak olyan háttérinformációkkal kell rendelkezniükAlapítsd a hirdetési döntéseiket.A demográfia fontos adatkészlet, mivel ez a folyamat a társadalmat és a gazdasági piacot meghatározott csoportokra bontja.A csoportok között lehet az életkor, a faj, a nem, a háztartás méretének, a jövedelemszint, a helyszín és a hasonló információk.Noha ezt az információt gyakran könnyű összegyűjteni a mai technológiai korban, egy másik kérdés az analitikai mérések pontos létrehozása érdekében.A vállalkozásoknak meg kell vizsgálniuk, hogy az egyének miért vásárolnak egy jót a másikon keresztül, milyen hirdetési üzenetek működnek a legjobban a demográfiai adatok alapján, és milyen változtatások a fogyasztók a termékekben leginkább szeretnének.A marketing kampányok létrehozása a fogyasztókra gyakorolt hatásukhoz.A mutatók tartalmazhatnak információkat a fogyasztói vásárlások gyakoriságáról, a termékérték vagy minőségi ügyfélértékelésekről, a másodlagos vásárlással rendelkező ügyfelek hűségéről, a piaci részesedés megváltozásáról vagy a versenytársak termékkínálatáról, valamint a reklámkampányok megtérülési rátájáról.Ezek a mutatók segítenek a vállalatoknak meghatározni, hogyan lehet megváltoztatni üzenetüket, vagy ha a teljes marketing folyamat alig tesz kiegészítő értéket a vállalat számára.A stratégiák gyakran a vállalati, üzleti vagy funkcionális szintek alá tartoznak.A vállalati szintű stratégiák a vállalat általános küldetésének vagy jövőképének a gazdasági piacon történő előmozdítására összpontosítanak.Ez elősegíti a márkanév létrehozását a fogyasztók könnyű elismerése érdekében.Az új üzleti iparban működő vállalatok megkísérelhetik termékeiket a piacon vezetőként is létrehozni.

Az üzleti szintű stratégiák inkább egyetlen osztályra vagy termékcsaládra összpontosítanak.Például egy autóipari gyártó népszerűsítheti SUV -ját a kompakt autók felett.Ennek elemzése e termékek fogyasztói keresletéből származhat, amely az áron vagy a népszerűségen alapul.A funkcionális stratégiák a vállalat egy adott folyamatára vagy projektjére összpontosítanak.Az előző példa felhasználásával egy vállalat a SUV egy adott aspektusára összpontosíthat, például méretre vagy funkcionalitásra.Ezek a szintek lehetővé teszik az üzleti tulajdonosok és a vezetők számára, hogy a marketing analitikát átfutják a konkrét információkért.