Mi az a kattintásonkénti pay-hirdetési menedzsment?
A kattintásonkénti hirdetési menedzsment olyan üzleti stratégia, amelyet a marketing szakemberek használnak a kattintásonkénti fizetési hirdetések hatékonyságának és jövedelmezőségének maximalizálására az interneten.A menedzsment általában mindent magában foglal, kezdve a kulcsszavak kiválasztását és licitálását a jövedelmezőség és a forgalmi minták időbeli figyelemmel kíséréséig.A márkaképességi szakemberek és a marketing szakemberek a kattintásonkénti hirdetési menedzsmentben vesznek részt annak biztosítása érdekében, hogy a vállalat online kampányai megfeleljenek a célokhoz és vonzzák a megfelelő típusú fogyasztókat.
A legtöbb fogyasztóval néző szervezet manapság többrétegű hirdetési stratégiákat tartalmaz.Nyomtatásban, televízióban és rádióban, valamint online eladják magukat.A kattintásonkénti hirdetések az online marketing sokféle formája.Ezek rövid hirdetések, általában legfeljebb egy vagy két mondat, párosítva a szponzor honlapjához való linktel.A vállalatok általában nem fizetnek semmit, ha ezeket a hirdetési dobozokat a fogadó webhelyekre helyezik, de a felhasználók minden alkalommal, amikor rákattintanak rájuk, a vállalatoknak rögzített árat kell fizetniük.
A kattintásonkénti hirdetések megközelítésének két fő módja van: a keresőmotorokon és a parkoló helyszíneken.A keresőmotorok általában „szponzorált linkeket” adnak el, amelyek a felhasználók által megadott kulcsszavak alapján jelennek meg.Ezeknek a hirdetéseknek az árképzését általában az ajánlatok határozzák meg.A diverzifikáció általában a kattintásonkénti hirdetési menedzsment kulcsfontosságú része.A vállalatok gyakran több különféle kulcsszót vásárolnak, és ugyanazon hirdetés több iterációját több platformon terjesztik.A vállalatoknak meg kell határozniuk, hogy milyen kulcsszavak korrelálnak üzleti vállalkozásukkal, valamint hogy milyen internetes felhasználót próbálnak vonzani.Ez gyakran sok demográfiai kutatást és marketing elemzést foglal magában az online fogyasztók tendenciáiról.
A keresőmotorok gyakran aukción kívül aukción a népszerű kulcsszavakat vagy a kulcsszavakat, amelyeket sok vállalat akar.Aki felajánlja, hogy a leginkább a kattintásonkénti fizetést kínálja, általában megnyeri a felső elhelyezési helyet, ami azt jelenti, hogy a vállalat hirdetése az első, amely a keresési eredmények mellett jelenik meg.A kattintásonkénti hirdetési menedzsment nagy része meghatározza, hogy mennyit kell ajánlani a kívánt kulcsszavakra.
A parkoló webhelyek általában nem aukciós kulcsszavak.Általában rögzített árat számítanak fel az elhelyezésért.A hirdetéseket általában csomagokban értékesítik, akár egy meghatározott számú oldalnézet vagy rögzített mennyiségű hirdetési idő alapján.
A parkolt oldalakon található hirdetések nagy részében az online hirdetési ügynökségeken keresztül kerül sor.A vállalatoknak gyakran vannak néhány mondása azokban a webhelyekben, amelyeken hirdetéseik megjelennek, de általában nem tudják ellenőrizni a tényleges elhelyezéseket.A márkakezelőknek ebben a forgatókönyvben gondosan meg kell vizsgálniuk az elhelyezési lehetőségeiket, hogy megbizonyosodjanak arról, hogy a vásárolt csomagok valójában hirdetéseiket szolgálják a céldemográfiai célokra, és megfelelő, releváns webhelyekre helyezik őket.
A megfogalmazás szintén kulcsfontosságú elem a kattintásonkénti reklámban.A legtöbb hirdetés csak egy vagy két mondat, ami azt jelenti, hogy a vállalatok csak akkor tudják megszerezni termékeiket és szolgáltatásaikat a fogyasztók előtt, ha ezek a fogyasztók valóban kattintanak.Van egy bizonyos tudomány egy vonzó, kattintó-méltó hirdetés létrehozására.Általában a reklámmenedzserek szervezik és tesztelik a különféle megfogalmazási lehetőségeket.