Apa itu manajemen iklan bayar per klik?

Manajemen iklan bayar per klik adalah strategi bisnis yang digunakan oleh para profesional pemasaran untuk memaksimalkan kemanjuran dan profitabilitas iklan bayar per klik di internet.Manajemen biasanya melibatkan segala sesuatu mulai dari pemilihan dan penawaran pada kata kunci hingga memantau profitabilitas dan pola lalu lintas dari waktu ke waktu.Spesialis branding dan profesional pemasaran terlibat dalam manajemen iklan bayar per klik untuk memastikan bahwa kampanye online perusahaan memenuhi tujuan dan menarik konsumen jenis yang tepat.

Sebagian besar organisasi yang menghadap konsumen saat ini memiliki strategi iklan berlapis-lapis.Mereka menjual diri mereka sendiri di media cetak, di televisi dan radio, dan online.Iklan bayar per klik adalah salah satu dari banyak bentuk pemasaran online.Ini adalah iklan singkat, biasanya tidak lebih dari satu atau dua kalimat dipasangkan dengan tautan ke beranda sponsor.Perusahaan biasanya tidak membayar apa pun untuk menempatkan kotak iklan ini di situs host, tetapi setiap kali pengguna mengkliknya, perusahaan harus membayar harga tetap.

Ada dua cara utama untuk mendekati iklan bayar per klik: di mesin pencari dan di situs yang diparkir.Mesin pencari biasanya menjual "tautan yang disponsori" yang muncul berdasarkan kata kunci yang dimasukkan oleh pengguna.Harga iklan ini biasanya ditentukan oleh tawaran.Diversifikasi biasanya merupakan bagian penting dari manajemen iklan bayar per klik.Perusahaan akan sering membeli beberapa kata kunci yang berbeda dan mendistribusikan beberapa iterasi dari iklan yang sama di berbagai platform.

Sebagian besar mesin pencari bayar per-klik memusatkan manajemen iklan pada pemilihan kata kunci.Perusahaan harus menentukan kata kunci seperti apa yang berkorelasi dengan bisnis mereka serta pengguna internet seperti apa yang mereka coba tarik.Ini sering melibatkan banyak penelitian demografis dan analisis pemasaran ke dalam tren konsumen online.

Mesin pencari sering melelang kata kunci populer, atau kata kunci yang diinginkan banyak perusahaan.Siapa pun yang menawarkan untuk membayar paling banyak per klik biasanya memenangkan slot penempatan teratas, yang berarti bahwa iklan perusahaan adalah yang pertama muncul di sebelah hasil pencarian.Sebagian besar manajemen iklan bayar per klik menentukan berapa banyak yang ditawar pada kata kunci yang diinginkan.

Situs yang diparkir biasanya tidak melelang kata kunci.Mereka biasanya membebankan harga tetap untuk penempatan.Iklan biasanya dijual dalam paket berdasarkan pada jumlah yang ditetapkan dari tampilan halaman atau jumlah waktu yang dijalankan.

Sebagian besar waktu, iklan di halaman yang diparkir ditempatkan melalui agen iklan online.Perusahaan sering memiliki beberapa kata dalam jenis situs tempat mereka ingin iklan mereka muncul, tetapi biasanya tidak dapat mengendalikan penempatan yang sebenarnya.Manajer merek dalam skenario ini harus dengan cermat meneliti opsi penempatan mereka untuk memastikan bahwa paket yang mereka beli sebenarnya melayani iklan mereka ke demografis target dan ditempatkan di situs yang sesuai dan relevan.

Kata-kata juga merupakan elemen penting dalam iklan bayar per klik.Sebagian besar iklan hanya satu atau dua kalimat panjang, yang berarti bahwa perusahaan hanya bisa mendapatkan produk dan layanan mereka di depan konsumen jika konsumen benar -benar mengklik.Ada ilmu tertentu untuk menciptakan iklan yang menarik dan layak klik.Biasanya manajer periklanan yang mengatur dan menguji berbagai kemungkinan kata -kata.