Apa itu survei kualitatif?

Survei kualitatif berisi serangkaian pertanyaan yang telah ditentukan yang diminta kepada individu untuk tujuan mengumpulkan data.Survei kualitatif berbeda dari survei kuantitatif yang prihatin, misalnya, dengan "berapa banyak" orang menunjukkan karakteristik tertentu daripada "mengapa" mereka menunjukkannya.Mereka dilakukan pada penampang populasi untuk mengumpulkan deskripsi dan pendapat tentang variabel seperti alasan dan motivasi di balik perilaku orang.

Survei yang melibatkan penelitian kualitatif memeriksa mengapa dan bagaimana orang berperilaku dan berpikir seperti yang mereka lakukan, sebagai lawan dari penelitian kuantitatif yang berkaitan dengan berapa banyak orang yang memiliki karakteristik tertentu.Penelitian yang kualitatif tidak peduli dengan "berapa banyak" tetapi dengan menghasilkan hipotesis tentang alasan di balik tindakan dan kejadian.Penelitian kualitatif sering digunakan dalam ilmu sosial dan penelitian pasar sebagai sarana untuk memahami perilaku pada tingkat individu, kelompok dan kadang -kadang populasi.

Survei kualitatif biasanya dilakukan pada penampang yang representatif dari populasi yang diminati;Para peserta harus memenuhi kriteria untuk dimasukkan dalam penelitian ini.Misalnya, survei mahasiswa akan dilakukan pada sampel cross sectional dari populasi mahasiswa, dan memastikan bahwa peserta dalam sampel memiliki serangkaian karakteristik yang representatif yang mirip dengan populasi mahasiswa secara keseluruhan.Individu kemudian ditanyai serangkaian pertanyaan yang telah ditentukan.Pada dasarnya, survei umumnya memiliki struktur yang kaku sehingga hasilnya dapat dengan mudah dikelompokkan dan dibandingkan.

Untuk survei kualitatif untuk menjadi sukses, pertanyaan terbuka, misalnya, menanyakan mengapa peserta memiliki perilaku tertentu atau bagaimana mereka menyelesaikan tugas, daripada pertanyaan tertutup yang menghasilkan hanya jawaban ya atau tidak.Survei kualitatif bertujuan untuk mendapatkan banyak pendapat responden.Ini dapat dilakukan sebagai wawancara satu ke satu, dalam pengasingan ruang wawancara, dan tanggapan yang dicatat atau rekaman direkam.Seringkali respons kualitatif panjang karena sifat terbuka dari pertanyaan dan kecenderungan orang untuk mengungkapkan bagaimana perasaan dan berpikir mereka.Dalam hal ini pewawancara harus dilatih tentang bagaimana menjaga survei di jalur dan untuk meminimalkan kedalaman informasi yang dikumpulkan.

Melakukan survei kualitatif di tempat-tempat umum bisa sulit karena potensi untuk memperoleh ekspresi dan pendapat yang mendalam;Karenanya mereka harus disimpan pendek, hanya untuk beberapa pertanyaan.Pewawancara mungkin mengambil risiko responden potensial yang enggan berpartisipasi sama sekali.Data kualitatif terkenal sulit untuk dianalisis karena napas berbagai respons yang sering dikumpulkan.Jumlah survei yang dilakukan oleh karena itu harus dibatasi dan digunakan terutama untuk menghasilkan hipotesis untuk menyusun pertanyaan dalam survei kuantitatif atau digunakan untuk menyusun lebih lanjut, penelitian kualitatif yang lebih mendalam seperti kelompok fokus atau studi kasus.