Apa metode berbeda untuk mengelola ekuitas merek?

Perusahaan sering membuat merek untuk produk, yang biasanya merupakan nama atau gambar khusus yang terkait dengan barang.Seiring waktu, perusahaan dapat membangun ekuitas merek karena konsumen menjadi terbiasa dengan barang -barang tertentu dan mengandalkan kualitas dan kegunaan produk.Mengelola ekuitas merek kemudian diperlukan bagi perusahaan untuk memastikan bahwa konsumen tetap loyal terhadap merek barang itu.Metode yang berbeda untuk mengelola ekuitas merek termasuk hak cipta, paten atau merek dagang, pengembangan strategi bisnis dan pengakuan berbagai tahapan pasar untuk mengelola produk dengan benar.Kegiatan -kegiatan ini seringkali dapat membantu perusahaan memandu produknya bahkan melalui masa ekonomi yang paling sulit.

Perusahaan manufaktur sering mengembangkan barang -barang tertentu untuk memenuhi kebutuhan konsumen.Sebelum pembuatan atau pelepasan barang -barang tersebut, hak cipta, paten atau merek dagang mungkin diperlukan untuk melindungi barang dari pesaing.Aset tidak berwujud ini akan mencegah pesaing untuk secara langsung menyalin produk atau metode produksi untuk membuat barang, dalam beberapa kasus.Mengelola ekuitas merek mungkin menuntut agar perlindungan hukum ini diambil untuk mencegah pesaing melanggar produk atau nama perusahaan untuk memikat pelanggan ke arah produk yang berbeda.Strategi ini akan dimulai dengan kemampuan untuk membeli dan menggunakan bahan berkualitas tertentu untuk menghasilkan barang jadi.Setelah perusahaan mengamankan bahan produksi yang diperlukan, ia harus mendefinisikan metode produksi dan terobosan untuk memasukkan produk ke pasar.Strategi tertulis juga dapat mencakup ide atau kegiatan yang diperlukan untuk mencegah pesaing menyalip pangsa pasar perusahaan.Mengelola ekuitas merek biasanya merupakan proses penuh waktu untuk bisnis.

Seperti proses bisnis lainnya, mengelola ekuitas merek menuntut pengakuan berbagai tahap bisnis di pasar.Tahap pertumbuhan biasanya berarti beberapa pesaing dan kemampuan perusahaan untuk mengenakan biaya pasar yang lebih tinggi dari rata-rata.Tahap ini berkembang menjadi tahap kompetitif atau bergejolak di mana produk yang lebih bersaing memasuki pasar dari perusahaan lain.Tahap kematangan menunjukkan bahwa penawaran dan permintaan biasanya berada pada keseimbangannya, dengan pasar berpotensi mengarah pada penurunan permintaan.Dua tahap terakhir ini sering berarti laba yang lebih rendah karena ketersediaan produk yang lebih luas.

Menentukan tahap sebelumnya di pasar dapat membantu perusahaan mengelola ekuitas mereknya dengan sukses.Kegiatan yang berbeda diperlukan untuk mencapai kesuksesan selama setiap tahap.Misalnya, menyelimuti pasar selama tahap pertumbuhan memungkinkan jangkauan terbaik di pasar.Selama periode pasar yang kompetitif dan matang, perusahaan biasanya harus melindungi pangsa pasarnya melalui kampanye bisnis yang agresif.Perusahaan sering selamat dari periode pasar ini melalui loyalitas pelanggan yang kuat yang diciptakan selama tahap pertumbuhan.