Apa saja berbagai jenis airtime media?

Mendapatkan pesan kepada publik adalah tantangan dengan tradisi panjang dan margin sempit untuk kesalahan.Pendekatan media konvensional seperti radio dan televisi memerlukan pembelian slot, atau periode aktivitas pemasaran yang dijadwalkan.Waktu siaran, atau airtime, menjelaskan kapan konten sebenarnya mengudara, mentransmisikan ke audiensnya;Siaran pemirsa puncak dapat dengan cepat mengecilkan anggaran pemasaran, dan banyak opsi media menciptakan berbagai pendekatan pemasaran.Di radio dan televisi, membeli airtime media dapat mencakup pasar nasional, utama, dan sekunder.Pemasaran Web mengakomodasi seluruh jajaran saluran tradisional serta media baru seperti podcasting dan video viral.

Dalam penyiaran, penetrasi pasar disebut Reach.Ini mengacu pada berapa banyak orang yang terpapar pesan.Ini juga mencakup pertanyaan tentang siapa mereka dan apa perilaku mereka sebagai pelanggan.Penentuan ini secara langsung mempengaruhi biaya berdasarkan ukuran airtime dan audiens.

Biasanya, kampanye pemasaran faktor dalam jadwal siaran dan area geografis cakupan ke dalam tarif iklan.Aspek lain termasuk frekuensi pesan, dengan waktu puncak menuntut tingkat yang lebih tinggi daripada waktu di luar puncak.Tarif sering dihitung sesuai dengan rumus seperti biaya per seribu (CPM);Ini mungkin merujuk pada jumlah pengamat atau pendengar, dan di internet, jumlah orang yang melihat atau yang benar -benar mengklik tautan.Kasus terakhir ini juga dapat dikenal sebagai iklan biaya per klik (CPC).Keuntungan dari BPK adalah bahwa lebih efisien dan membagi bisnis menambah biaya lalu lintas yang tidak berkinerja;Artinya, bisnis hanya dikenakan biaya untuk pelanggan yang ditargetkan yang secara sukarela masuk ke saluran pemasaran dengan klik mouse pada tautan mereka.

Pemasaran melalui liputan televisi berarti membeli airtime selama dan di antara acara televisi.Cakupan utama dari pasar ini mungkin termasuk membeli airtime di saluran berita selama jam malam, ketika banyak orang telah pulang kerja dan menonton televisi.Untuk liputan radio, pemasaran dapat terjadi selama siaran audio.Jam puncak mungkin termasuk perjalanan pagi dan sore hari selama jam sibuk.Kedua jenis liputan media massa mengalami persaingan yang luas antara jaringan, kabel, dan perusahaan satelit, serta media digital dan web.

Cakupan nasional untuk radio dan televisi termasuk siaran utama atau jaringan kabel.Pasar utama merujuk pada stasiun lokal yang melayani satu juta atau lebih orang, biasanya di kota besar.Pasar sekunder mencakup kota-kota kecil yang terdiri dari setengah juta orang atau kurang.

Airtime dapat mencakup tidak hanya media tradisional, yang mungkin telah bercabang ke web, tetapi siaran gaya web lainnya.Podcast, misalnya, dapat menyerupai acara televisi, radio, atau panggilan panggilan.Ini dapat berkisar dalam nilai produksi dari anggaran yang sangat baik hingga sangat rendah.Perusahaan sering mengandalkan video viral untuk memperluas pesan mereka dengan memberikan tidak hanya pesan pemasaran, tetapi juga sebuah video yang dirancang untuk berbagi gratis dan distribusi di antara audiens sukarelawan yang antusias.Jenis pemasaran ini dapat menggabungkan produksi tradisional, tetapi berpotensi membawa pesan unik ke tingkat yang baru, di mana petir dapat menyerang dan pesannya dilihat oleh jutaan orang dengan sedikit atau tanpa biaya.