Ano ang iba't ibang uri ng airtime ng media?

Ang pagkuha ng isang mensahe sa publiko ay isang hamon na may mahabang tradisyon at isang makitid na margin para sa error.Ang maginoo na diskarte sa media tulad ng radyo at telebisyon ay nangangailangan ng pagbili ng mga puwang, o naka -iskedyul na panahon ng aktibidad sa marketing.Ang oras ng broadcast, o airtime, ay naglalarawan kung ang nilalaman ay talagang nasa hangin, na nagpapadala sa madla nito;Ang mga broadcast ng tagapakinig ng rurok ay maaaring mabilis na pag -urong ng mga badyet sa marketing, at maraming mga pagpipilian sa media ang lumikha ng isang malawak na hanay ng mga diskarte sa marketing.Sa radyo at telebisyon, ang pagbili ng airtime ng media ay maaaring magsama ng pambansa, pangunahin, at pangalawang merkado.Ang marketing sa web ay tumatanggap ng isang buong hanay ng mga tradisyunal na channel pati na rin ang mga bagong media tulad ng podcasting at viral video.

Sa pag -broadcast, ang pagtagos sa merkado ay tinatawag na Reach.Tumutukoy ito sa kung gaano karaming mga tao ang nakalantad sa mensahe.Sumasaklaw din ito ng mga katanungan tungkol sa kung sino sila at kung ano ang kanilang pag -uugali bilang mga customer.Ang mga pagpapasiya na ito ay direktang nakakaapekto sa gastos batay sa laki ng airtime at madla.Kasama sa iba pang mga aspeto ang dalas ng mensahe, na may mga oras ng rurok na hinihingi ang mas mataas na rate kaysa sa mga oras ng off-peak.Ang mga rate ay madalas na kinakalkula ayon sa mga formula tulad ng gastos bawat libong (CPM);Maaaring sumangguni ito sa bilang ng mga tagamasid o tagapakinig, at sa Internet, ang bilang ng mga taong tumitingin o kung sino ang tunay na nag -click sa isang link.Ang huling kaso na ito ay maaari ring kilala bilang cost-per-click (CPC) advertising.Ang bentahe ng CPC ay ang mas mahusay at spares ang isang negosyo na idinagdag na gastos ng nonperforming traffic;Iyon ay, ang mga negosyo ay sisingilin lamang para sa mga naka -target na customer na kusang hakbang sa funnel ng marketing channel na may pag -click sa mouse sa kanilang link.

Ang marketing sa pamamagitan ng saklaw ng telebisyon ay nangangahulugang pagbili ng airtime sa panahon at sa pagitan ng mga palabas sa telebisyon.Ang pangunahing saklaw ng mga pamilihan na ito ay maaaring magsama ng pagbili ng airtime sa mga channel ng balita sa oras ng gabi, kapag maraming tao ang umuwi mula sa trabaho at nanonood ng telebisyon.Para sa saklaw ng radyo, ang marketing ay maaaring mangyari sa mga broadcast ng audio.Ang mga oras ng rurok ay maaaring isama ang umaga at gabi commute sa oras ng pagmamadali.Ang parehong uri ng mass media saklaw ay nakakaranas ng malawak na kumpetisyon sa pagitan ng mga network, cable, at mga kumpanya ng satellite, pati na rin ang digital media at web.

pambansang saklaw para sa radyo at telebisyon ay kasama ang mga pangunahing broadcast o cable network.Ang mga pangunahing merkado ay tumutukoy sa mga lokal na istasyon na nagsisilbi ng isang milyon o higit pang mga tao, karaniwang sa isang pangunahing lungsod.Kasama sa mga pangalawang merkado ang mas maliit na mga lungsod ng kalahating milyong tao o mas kaunti. Ang airtime ay maaaring isama hindi lamang tradisyonal na media, na maaaring may branched sa web, ngunit ang iba pang mga broadcast sa web-style.Halimbawa, ang mga podcast ay maaaring maging katulad ng telebisyon, radyo, o mga palabas sa call-in.Ang mga ito ay maaaring saklaw sa mga halaga ng produksiyon mula sa napakahusay hanggang sa napakababang badyet.Ang mga kumpanya ay madalas na umaasa sa mga viral na video upang mapalawak ang kanilang mensahe sa pamamagitan ng pagbibigay hindi lamang ng isang mensahe sa marketing, ngunit isang piraso ng video na idinisenyo para sa libreng pagbabahagi at pamamahagi sa mga masigasig na madla ng boluntaryo.Ang ganitong uri ng marketing ay maaaring isama ang tradisyonal na produksiyon, ngunit may potensyal na kumuha ng isang natatanging mensahe sa isang bagong antas, kung saan maaaring hampasin ng kidlat at ang mensahe ay nakikita ng milyun -milyong mga tao nang kaunti sa walang gastos.