Apa itu waralaba merek?

Waralaba merek adalah pengaturan antara perusahaan dan pengecer lokal atau pedagang grosir untuk berfungsi sebagai penjual eksklusif untuk produk -produk perusahaan dalam wilayah penjualan yang ditentukan.Dalam beberapa kasus, perjanjian kontrak juga akan memungkinkan pengecer untuk menampilkan logo perusahaan pada semua iklan penjualan atau materi promosi lainnya.Karena perjanjian tersebut memberikan hak eksklusif untuk menjual produk di dalam area tersebut, franchisee biasanya memiliki banyak garis lintang dalam hal menetapkan harga eceran untuk setiap unit yang dijual.

Seperti halnya situasi waralaba apa pun, pengecer atau pedagang grosir membuat komitmen tertentu sebagai imbalan untuk dapat menjual produk di pasar yang tidak kompetitif.Meskipun komitmen ini bervariasi, bukan hal yang aneh bagi pemilik merek untuk memiliki persyaratan khusus ketika datang ke tampilan produk di dalam toko, jenis dan struktur materi promosi, dan memasukkan bagaimana iklan melalui berbagai media dilakukan.Produsen nama merek sering membuat persyaratan ini sebagai cara untuk memastikan bahwa presentasi produk mereka kepada konsumen sesuai dengan standar iklan mereka sendiri,

Ada beberapa manfaat dari masuk ke dalam pengaturan waralaba merek.Seseorang berkaitan dengan produk itu sendiri.Dengan asumsi bahwa nama merek atau nama yang terlibat terkenal, pengecer akan merasa lebih mudah untuk mendapatkan perhatian konsumen di pasar lokal, sebuah fakta yang membantu mempercepat realisasi keuntungan dari bisnis.

Banyak produsen nama merek juga memberikan dukungan berkelanjutan kepada mitra waralaba merek mereka.Ini mungkin datang dalam bentuk bantuan dengan renovasi toko, alat iklan pra-cetak, atau bahkan alat hubungan masyarakat audio dan visual yang dapat digunakan untuk mempromosikan merek.Pabrikan juga dapat menawarkan berbagai insentif lain, seperti liburan berbayar atau hadiah lain jika waralaba melebihi sejumlah penjualan dalam periode akuntansi yang diberikan.

Produsen juga mendapat manfaat dari pengaturan waralaba merek.Mengontrak dengan pedagang grosir dan pengecer berarti bahwa pemilik merek dapat menempatkan produk di depan calon pelanggan, tanpa perlu membangun dan menjadi staf outlet ritel lokal mereka sendiri.Pabrikan juga memiliki keuntungan bekerja dengan seseorang yang lokal ke daerah tersebut, dan sangat mungkin memiliki reputasi yang mapan di dalam daerah tersebut.Sebagai hasil dari hubungan kerja dengan waralaba merek, merek dapat diperkenalkan ke area baru dengan biaya yang relatif sedikit atau pemanfaatan sumber daya pabrikan.