Nhượng quyền thương hiệu là gì?

Một thương hiệu thương hiệu là một sự sắp xếp giữa một công ty và một nhà bán lẻ hoặc nhà bán buôn địa phương để hoạt động như người bán độc quyền cho các sản phẩm của tập đoàn trong một lãnh thổ bán hàng được xác định.Trong một số trường hợp, thỏa thuận hợp đồng cũng sẽ cho phép nhà bán lẻ hiển thị logo của tập đoàn trên tất cả các quảng cáo bán hàng hoặc tài liệu quảng cáo khác.Do Thỏa thuận quy định các quyền độc quyền để bán các sản phẩm trong khu vực, người nhượng quyền thường có rất nhiều vĩ độ khi thiết lập giá bán lẻ cho mỗi đơn vị được bán.Như với bất kỳ loại tình huống nhượng quyền nào, nhà bán lẻ hoặc nhà bán buôn đưa ra các cam kết nhất định để đổi lấy việc có thể bán các sản phẩm trong một thị trường không cạnh tranh.Mặc dù các cam kết này khác nhau, nhưng không có gì lạ khi chủ sở hữu thương hiệu có các yêu cầu cụ thể khi hiển thị các sản phẩm trong cửa hàng, loại và cấu trúc của tài liệu quảng cáo và nhập vào cách thực hiện bất kỳ quảng cáo nào thông qua các phương tiện truyền thông khác nhau.Các nhà sản xuất thương hiệu thường đưa ra các yêu cầu này như một phương tiện để đảm bảo rằng việc trình bày các sản phẩm của họ cho người tiêu dùng phù hợp với các tiêu chuẩn quảng cáo của riêng họ, có một số lợi ích khi tham gia vào một thỏa thuận nhượng quyền thương hiệu.Người ta phải làm với các sản phẩm.Giả sử rằng tên thương hiệu hoặc tên liên quan là nổi tiếng, nhà bán lẻ sẽ thấy việc thu hút sự chú ý của người tiêu dùng ở thị trường địa phương dễ dàng hơn nhiều, một thực tế giúp thúc đẩy việc thực hiện lợi nhuận từ doanh nghiệp.Nhiều nhà sản xuất thương hiệu cũng cung cấp hỗ trợ liên tục cho các đối tác nhượng quyền thương hiệu của họ.Điều này có thể đến dưới dạng hỗ trợ tu sửa cửa hàng, các công cụ quảng cáo được in sẵn hoặc thậm chí các công cụ quan hệ công chúng âm thanh và thị giác có thể được sử dụng để quảng bá thương hiệu.Nhà sản xuất cũng có thể cung cấp nhiều ưu đãi khác, chẳng hạn như kỳ nghỉ được trả tiền hoặc phần thưởng khác nếu nhượng quyền vượt quá một số tiền bán hàng nhất định trong một kỳ kế toán nhất định.Các nhà sản xuất cũng được hưởng lợi từ một thỏa thuận nhượng quyền thương hiệu.Hợp đồng với các nhà bán buôn và nhà bán lẻ có nghĩa là chủ sở hữu thương hiệu có thể đặt các sản phẩm trước các khách hàng tiềm năng, mà không cần xây dựng và nhân viên các cửa hàng bán lẻ địa phương của riêng họ.Nhà sản xuất cũng có lợi thế khi làm việc với một người địa phương trong khu vực và rất có khả năng có một danh tiếng được thiết lập trong khu vực.Do mối quan hệ làm việc với nhượng quyền thương hiệu, thương hiệu có thể được giới thiệu đến các lĩnh vực mới với chi phí tương đối ít hoặc sử dụng tài nguyên của nhà sản xuất.