Apa itu merek dagang yang digeneralisasi?

Merek dagang yang digeneralisasi adalah merek dagang yang telah digunakan untuk menggambarkan semua produk serupa, daripada produk dari produsen tertentu.Beberapa contoh terkenal dari merek dagang yang umum termasuk Kleenex, Kotex, Xerox, Aspirin, Heroin, Crock Pot, Hoover, Scotch Tape, dan Rolodex.Semua nama ini digunakan secara umum untuk menggambarkan produk -produk tertentu, terlepas dari kenyataan bahwa mereka pernah bermerek dagang, dan dalam beberapa kasus masih bermarkas.Secara hukum, jika perusahaan tidak mengambil tindakan untuk melindungi suatu produk dari generalisasi, ia mungkin kehilangan merek dagangnya.

Proses yang melaluinya merek dagang menjadi generik kadang -kadang disebut "pengenceran merek dagang" atau "generida."Sebagian besar perusahaan ingin menghindari ini, karena melemahkan kekuatan produk mereka di pasar.Misalnya, karena istilah "Band-Aid" telah menjadi generik, perusahaan yang membuat perban merek Band-Aid dapat kehilangan pelanggan ke perusahaan lain yang menggunakan merek dagang Companies.Merek dagang yang generik dapat membunuh keuntungan perusahaan jika tidak ditangani.

Ada beberapa cara di mana merek dagang yang digeneralisasi dapat terjadi.Umumnya, sebuah perusahaan menangkap pasar untuk produk tersebut, seperti halnya dengan Xerox Corporation, yang mendominasi industri mesin fotokopi sejak awal, membuat banyak orang membeli produk Xerox.Perusahaan juga dapat secara tidak sengaja melemahkan produk mereka melalui pemasaran viral atau iklan yang buruk, memungkinkan perusahaan lain untuk mengambil keuntungan dari kampanye pemasaran mereka yang meluas untuk mempromosikan produk mereka sendiri.lindungi.Misalnya, banyak perusahaan menggunakan apa yang dikenal sebagai deskriptor generik, frasa klarifikasi yang mendefinisikan produk bila digunakan dalam kombinasi dengan merek dagang, dengan jelas membedakan merek dagang dan produk.Misalnya, orang mungkin mendengar tentang jaringan Kleenex, atau vakum hoover.Beberapa perusahaan juga memasukkan kata "merek" ke dalam iklan mereka, menekankan merek dagang, seperti dalam kasus dengan blok merek LEGO atau gelatin merek Jell-O.

Salah satu kasus perlindungan yang menarik dari generalisasi telah terjadi di Uni Eropa, di mana banyakProduk menikmati apa yang disebut penunjukan asal yang dilindungi.Ini berarti bahwa hanya produk yang dibuat dengan cara tertentu di wilayah tertentu yang dapat diberi label sebagai hal -hal seperti Parmesan, Champagne, atau Prosciutto.Proses ini dirancang untuk melindungi cara -cara tradisional membuat makanan, dan untuk meningkatkan kepercayaan konsumen pada produk -produk populer dengan memastikan standar kualitas dasar.Dalam hal ini, upaya untuk menghindari merek dagang yang generik dirancang untuk melindungi proses tradisional, daripada keuntungan perusahaan, meskipun perusahaan di wilayah ini tentu saja mendapat untung.