เครื่องหมายการค้าทั่วไปคืออะไร?

เครื่องหมายการค้าทั่วไปเป็นเครื่องหมายการค้าที่ใช้เพื่ออธิบายผลิตภัณฑ์ที่คล้ายกันทั้งหมดมากกว่าผลิตภัณฑ์ของผู้ผลิตเฉพาะตัวอย่างที่รู้จักกันดีของเครื่องหมายการค้าทั่วไป ได้แก่ Kleenex, Kotex, Xerox, Aspirin, Heroin, Crock Pot, Hoover, Scotch Tape และ Rolodexชื่อทั้งหมดเหล่านี้ถูกใช้โดยทั่วไปเพื่ออธิบายผลิตภัณฑ์เฉพาะแม้ว่าข้อเท็จจริงที่ว่าพวกเขาเคยเป็นเครื่องหมายการค้าและในบางกรณียังคงเป็นเครื่องหมายการค้าตามกฎหมายหาก บริษัท ไม่ได้ดำเนินการเพื่อปกป้องผลิตภัณฑ์จากการทำให้เป็นแบบสามัญอาจสูญเสียเครื่องหมายการค้าของมัน

กระบวนการที่เครื่องหมายการค้ากลายเป็นทั่วไปบางครั้งเรียกว่า "การเจือจางเครื่องหมายการค้า" หรือ "สามัญ"บริษัท ส่วนใหญ่ต้องการหลีกเลี่ยงสิ่งนี้เนื่องจากมันทำให้พลังของผลิตภัณฑ์อ่อนแอลงในตลาดตัวอย่างเช่นเนื่องจากคำว่า "Band-Aid" ได้กลายเป็นทั่วไป บริษัท ที่ทำให้ผ้าพันแผลแบรนด์ Band-Aid อาจสูญเสียลูกค้าไปยัง บริษัท อื่น ๆ ที่ใช้เครื่องหมายการค้าของ บริษัทเครื่องหมายการค้าทั่วไปสามารถฆ่ากำไรของ บริษัท ได้หากไม่ได้รับการจัดการ

มีหลายวิธีที่เครื่องหมายการค้าทั่วไปสามารถเกิดขึ้นได้โดยทั่วไป บริษัท รวบรวมตลาดสำหรับผลิตภัณฑ์เช่นเดียวกับกรณีของ Xerox Corporation ซึ่งครองอุตสาหกรรมเครื่องถ่ายเอกสารตั้งแต่เริ่มต้นทำให้หลายคนซื้อผลิตภัณฑ์ซีร็อกซ์บริษัท ยังสามารถทำให้ผลิตภัณฑ์ของตนอ่อนแอลงผ่านการตลาดแบบไวรัสหรือโฆษณาที่มีคำพูดไม่ดีทำให้ บริษัท อื่น ๆ สามารถใช้ประโยชน์จากแคมเปญการตลาดที่แพร่หลายเพื่อส่งเสริมผลิตภัณฑ์ของตนเอง

เมื่อ บริษัท มีเครื่องหมายการค้าทั่วไปบนขอบฟ้าปกป้องมันตัวอย่างเช่น บริษัท หลายแห่งใช้สิ่งที่เรียกว่า descriptor ทั่วไปวลีที่ชัดเจนซึ่งกำหนดผลิตภัณฑ์เมื่อใช้ร่วมกับเครื่องหมายการค้าทำให้ชัดเจนว่าเครื่องหมายการค้าและผลิตภัณฑ์แตกต่างอย่างชัดเจนตัวอย่างเช่นหนึ่งอาจได้ยินเกี่ยวกับเนื้อเยื่อ Kleenex หรือเครื่องดูดฝุ่นฮูเวอร์บริษัท บางแห่งยังแทรกคำว่า "แบรนด์" ลงในการโฆษณาของพวกเขาโดยเน้นเครื่องหมายการค้าเช่นเดียวกับในกรณีที่มีแบรนด์เลโก้แบรนด์หรือเจลาตินแบรนด์เจลโอผลิตภัณฑ์เพลิดเพลินไปกับสิ่งที่เรียกว่าการกำหนดแหล่งกำเนิดที่ได้รับการปกป้องซึ่งหมายความว่าเฉพาะผลิตภัณฑ์ที่ทำในบางวิธีในภูมิภาคใดภูมิภาคหนึ่งเท่านั้นที่สามารถระบุได้ว่าเป็นสิ่งต่าง ๆ เช่น Parmesan, Champagne หรือ Prosciuttoกระบวนการนี้ได้รับการออกแบบมาเพื่อปกป้องวิธีการทำอาหารแบบดั้งเดิมและเพื่อเพิ่มความมั่นใจของผู้บริโภคในผลิตภัณฑ์ยอดนิยมโดยมั่นใจว่ามาตรฐานคุณภาพพื้นฐานในกรณีนี้ความพยายามที่จะหลีกเลี่ยงเครื่องหมายการค้าทั่วไปได้รับการออกแบบมาเพื่อปกป้องกระบวนการดั้งเดิมมากกว่าผลกำไรของ บริษัท แม้ว่า บริษัท ในภูมิภาคเหล่านี้จะทำกำไรได้อย่างแน่นอน