Apa itu analisis pesaing?

Analisis pesaing adalah istilah bisnis yang digunakan untuk menggambarkan meneliti pesaing primer dan sekunder.Analisis tersebut terjadi ketika perusahaan melakukan studi formal atau informal mengenai apa yang dilakukan para pesaingnya.Menganalisis pesaing dapat berguna untuk menemukan tolok ukur kualitas, untuk menilai ancaman, dan untuk menentukan potensi pertumbuhan.

Setiap perusahaan memiliki pesaing.Ini mungkin pesaing primer dan sekunder.Misalnya, pesaing utama bioskop adalah bioskop lainnya, sedangkan pesaing sekunder mungkin rantai penyewaan film rumah.

Menganalisis perilaku pesaing dapat menjadi alat vital untuk bisnis.Analisis pesaing biasanya melibatkan melihat kekuatan dan kelemahan kompetisi.Analisis ini mungkin merupakan analisis skala luas dari seluruh perusahaan atau mungkin analisis yang lebih fokus, seperti analisis kompetitif hanya dari strategi pemasaran.

Mengamati pesaing juga memungkinkan bisnis untuk melihat apa yang dilakukan pesaing dengan baik.Perusahaan kemudian dapat menentukan bagaimana memasukkan beberapa strategi yang berhasil ke dalam model bisnisnya sendiri.Idealnya, perusahaan juga dapat belajar bagaimana melakukan perbaikan pada strategi yang dimasukkannya.

Analisis pesaing juga memungkinkan perusahaan untuk melihat para pesaingnya lemah.Ini dapat memberi perusahaan kesempatan untuk menggunakan tempat -tempat yang lemah untuk merekrut pelanggan baru atau untuk menekankan keunggulannya.Misalnya, jika perusahaan melakukan analisis pesaing dan menentukan bahwa layanan pelanggan kurang dalam industri, itu dapat menggembar -gemborkan dirinya sebagai pilihan terbaik untuk layanan pelanggan, sehingga menarik pelanggan yang bosan dengan layanan berkualitas buruk yang mereka dapatkan.

Ancaman juga dapat dengan mudah dan cepat diidentifikasi melalui analisis pesaing.Misalnya, perusahaan mungkin dapat melihat bahwa salah satu pesaingnya mendapatkan pangsa pasar.Ini bisa menjadi fakta penting, karena perusahaan kemudian dapat mengambil langkah -langkah untuk memastikan itu tidak dipaksa keluar dari bisnis dengan pertumbuhan pesaing.

Akhirnya, analisis pesaing juga dapat membantu perusahaan menentukan potensi pertumbuhan.Dengan mengamati seluruh basis pelanggan, termasuk mereka yang saat ini bekerja dengan bisnis yang bersaing, sebuah perusahaan dapat memperoleh pemahaman yang lebih luas tentang pasar.Ini dapat memungkinkan perusahaan untuk menentukan berapa banyak yang dapat diperluas di dalam pasar itu, dan cara terbaik untuk melakukannya, mengingat perilaku dan aktivitas pesaingnya saat ini.