Apa itu harga predator?

Harga predator adalah praktik di mana perusahaan mencoba untuk mendapatkan kendali pasar dengan memotong harga ke tingkat yang jauh di bawah pesaing, sehingga para pesaing keluar dari bisnis karena mereka tidak dapat menyamai harga itu, atau mereka tidak dapat mempertahankan harga yang lebih rendahKarena mereka kekurangan modal.Taktik ini ilegal di banyak wilayah di dunia, meskipun bisa sangat sulit untuk membuktikan bahwa perusahaan benar -benar terlibat dalam harga predator.Beberapa ekonom telah menyarankan bahwa praktik ini sebagian besar teoretis, dan sangat sedikit perusahaan yang benar -benar terlibat di dalamnya.

Untuk menggunakan harga predator sebagai alat bisnis, perusahaan harus cukup kuat untuk mengambil kerugian untuk waktu yang lamawaktu untuk produk yang dijual dengan biaya rendah.Banyak perusahaan tidak memiliki dukungan keuangan untuk melakukan ini, yang dapat membuat taktik ini bertaruh.Perusahaan juga harus mengandalkan asumsi bahwa pesaing tidak akan kembali ke pasar setelah harga dinaikkan ke tingkat yang lebih normal.

Praktik ini berfungsi dalam beberapa cara.Harga predator biasanya membuat pesaing baru keluar dari pasar, karena mereka tidak dapat berharap untuk mencocokkan harga rendah yang telah dibuat secara artifisial yang telah dibuat, dan praktik ini juga mendorong perusahaan yang ada di luar pasar dengan menurunkan harga di luar titik yang dapat mereka tandingi.Dalam beberapa kasus, perusahaan dapat mengusir perusahaan lain dari bisnis dan kemudian memperoleh fasilitas, karyawan, dan/atau peralatan mereka untuk mencegah mereka kembali ke industri.

Salah satu contoh klasik yang digunakan untuk menggambarkan harga predator adalahSebuah kedai kopi rantai yang terbuka di seberang jalan dari kedai kopi milik lokal.Secara teoritis, harga di kedua toko harus serupa, karena biaya dasar untuk kopi, kue -kue, dan produk lainnya akan serupa.Namun, rantai tersebut dapat mengandalkan dukungan perusahaannya untuk dukungan dan membuat keputusan untuk secara radikal menurunkan harga, menarik pelanggan ke fasilitasnya dan akhirnya membuat kompetisi keluar dari bisnis.

Kritik terhadap teori penetapan harga predator berpendapat bahwa perusahaan yang tampaknya seperti ituTerlibat dalam praktik ini benar -benar hanya bersaing secara terbuka dan adil di pasar.Dalam contoh di atas, misalnya, rantai kedai kopi tidak melakukan sesuatu yang ilegal, hanya membuat keputusan bisnis yang diperhitungkan untuk menangkap lebih banyak pangsa pasar, mengandalkan sumber daya yang harus mendukungnya selama beberapa bulan ketika pendapatan mungkin asedikit lebih rendah dari yang diinginkan.