Apa itu obat blockbuster?

Obat blockbuster adalah obat yang menghasilkan lebih dari $ 1 miliar dolar AS (USD) dalam pendapatan setiap tahun.Pada 2011, ada kira-kira selusin obat ini di pasaran, campuran resep dan obat-obatan yang dijual bebas.Tiga faktor menentukan apakah obat baru akan menjadi obat blockbuster: kebutuhan oleh populasi, pemasaran untuk publik dan pemasaran kepada dokter.Selama kondisi ini dipenuhi, perusahaan farmasi dapat mengharapkan pendapatan besar sampai patennya untuk obat habis.Atorvastatin, juga dikenal sebagai Lipitor, mengobati kolesterol tinggi.Clopidogrel, juga dikenal sebagai Plavix, adalah agen antiplatlet yang juga digunakan untuk mengobati kolesterol tinggi.Enoxaparin, juga dikenal sebagai Lovenox, adalah antikoagulan yang digunakan untuk mengobati gumpalan darah.Meskipun obat -obatan ini diproduksi oleh perusahaan farmasi yang berbeda, tiga kesamaan membuat masing -masing obat blockbuster.

Populasi yang dibutuhkan untuk obat adalah faktor utama dalam apakah obat baru akan menjadi obat blockbuster atau tidak.Tiga obat yang tercantum di atas semua memenuhi kebutuhan.Ketika obesitas dan diabetes tipe dua meningkat di negara maju, kondisi sekunder seperti kolesterol tinggi dan penyakit jantung koroner juga berkembang.Masing -masing dari ketiga obat ini digunakan dalam pengobatan kondisi ini.Namun, keberhasilan obat tergantung pada lebih dari kebutuhannya oleh masyarakat.

Pemasaran langsung ke konsumen (DTC) dari obat resep hanya legal di Amerika Serikat dan Selandia Baru.Karena yang pertama adalah salah satu konsumen terbesar obat resep di dunia, perusahaan farmasi menggunakan iklan televisi dan cetak dengan cara yang sama seperti bisnis lain yang menjual produk.Iklan tidak hanya mencoba meyakinkan individu bahwa mereka perlu mengobati kondisi mereka, tetapi mereka juga membutuhkan obat spesifik yang coba dijual oleh iklan.Iklan -iklan ini telah menciptakan pendapatan besar bagi perusahaan farmasi;Jumlah obat blockbuster akan jauh lebih sedikit jika iklan ini tidak ada.

Langkah terakhir dalam menciptakan obat blockbuster secara langsung memasarkan obat baru ke dokter dan prosesi medis lainnya.Perwakilan penjualan farmasi mengunjungi praktik swasta, rumah sakit, dan panti jompo untuk menjual produk terbaru perusahaan mereka.Setelah bertemu dengan dokter dan perawat, perwakilan biasanya meninggalkan sampel yang dapat diberikan oleh dokter kepada pasien mereka.Tujuannya adalah bahwa setelah pasien menggunakan sampel obat gratis, ia akan terus menggunakan obat.

Selain meningkatkan pendapatan, perusahaan farmasi melakukan teknik pemasaran agresif ini karena alasan lain.Jika obat baru menjadi obat blockbuster, perusahaan farmasi yang memproduksinya memiliki sekitar satu dekade sebelum paten berakhir.Setelah titik itu, perusahaan lain dapat menghasilkan versi generik dari obat dan menjualnya dengan harga lebih murah.Seperti yang diketahui perusahaan farmasi bahwa keuntungan mereka pada obat blockbuster pada akhirnya akan jatuh, tujuan mereka adalah untuk menjual sebanyak mungkin obat dalam waktu yang tersedia.