Lợi thế cạnh tranh là gì?

Ưu điểm cạnh tranh là những tài nguyên cho phép một thực thể kinh doanh phát triển và duy trì lợi thế so với các đối thủ sản xuất hàng hóa và dịch vụ tương tự.Lợi thế cạnh tranh khác với lợi thế so sánh, ở chỗ trọng tâm thường nhiều hơn vào các chiến lược và kỹ năng liên quan, và ít hơn vào các nguồn lực và chi phí sản xuất cuối cùng.Một lợi thế cạnh tranh có thể đạt được bằng một chiến lược quan hệ công chúng xuất sắc, một chế độ sản xuất độc đáo hoặc bổ sung một số lợi ích vượt lên trên và vượt ra ngoài những lợi ích được cung cấp bởi các sản phẩm tương tự trên thị trường.Mục đích của việc tìm kiếm một lợi thế cạnh tranh là thiết lập công ty và các sản phẩm của mình là duy nhất trong phạm vi rộng của hàng hóa và dịch vụ tương đương.Bằng cách làm như vậy, các công ty có thể tạo ra một cơ sở khách hàng trung thành sẽ ở lại với họ ngay cả khi chi phí hoạt động khiến nó cần phải tăng đơn giá của sản phẩm được đề cập.Để thực hiện mục tiêu này, nhà sản xuất phải bao gồm và khai thác một số khía cạnh của sản phẩm sẽ giữ và giữ sự chú ý của người tiêu dùng.

Một ví dụ đơn giản về một sản phẩm có lợi thế cạnh tranh sẽ là chất tẩy trắng.Có một số công ty sản xuất thuốc tẩy cho sử dụng tại nhà, chẳng hạn như làm sạch và giặt quần áo.Tuy nhiên, các công ty tìm thấy cách thêm một mùi hương dễ chịu cho sản phẩm đã có thể thu hút người tiêu dùng muốn một sản phẩm vừa hiệu quả vừa để lại mùi thơm dễ chịu hơn.Đưa nó thêm một bước nữa, một số nhà sản xuất thuốc tẩy đã có thể tạo ra sự pha trộn độc đáo của mùi hương và thêm vào các sản phẩm tẩy trắng của họ.Điều này tiếp tục phân biệt họ với các đối thủ cạnh tranh của họ, và giúp đảm bảo thị phần của họ trên thị trường tiêu dùng.Cùng với việc phát triển một lợi ích độc đáo cho sản phẩm, các chiến dịch tiếp thị tích cực và hấp dẫn có thể giúp thiết lập một công ty và dòng sản phẩm của mình là rất mong muốn.Ngay cả khi các sản phẩm tương tự là tốt hoặc thậm chí có thể tốt hơn ở mục đích cốt lõi cho sản phẩm, một lợi thế cạnh tranh đạt được khi công chúng nhận ra cao hơn.Nhiều người tiêu dùng sẽ chỉ mua các sản phẩm mà họ coi là tên thương hiệu.Tiếp thị thành công giúp thiết lập một sản phẩm như một tên thương hiệu và do đó tăng cơ hội người tiêu dùng sẽ mua sản phẩm thay vì đối thủ cạnh tranh.Lợi thế cạnh tranh là một quá trình thu hút các kỹ năng, kiến thức và chiến lược tập thể của một công ty.Nếu thành công, nỗ lực đạt được lợi thế cạnh tranh sẽ dẫn đến một sản phẩm được công chúng nhận ra dễ dàng, có một số lợi ích khiến nó khác biệt với các sản phẩm tương tự và có sẵn với mức giá mà người tiêu dùng cảm thấy công bằng chotừ sử dụng sản phẩm.