Jaký je mediální efekt?

Mediální efekt je finanční teorie, která hodnotí, jak pokrytí tématu zpravodajskými médii ovlivňuje investory, dlužníky a spotřebitele.Vztahuje se na činnost hypotečního průmyslu a akciového trhu a měří vliv hlavních zpravodajských příběhů na výdaje, refinancování a investování.Zdá se, že se teorie často nazývá behaviorální finance a zahrnuje efekt sociálních médií.

Jeden z nejviditelnějších trendů v mediálním efektu se vyskytuje v hypotečním průmyslu.Když se hlavní zpravodajská střediska zprávy o klesajících úrokových sazbách, obvykle generuje vlnu majitelů nemovitostí refinancujících jejich půjčky.Pokrytí také zvyšuje míru předplacení dlužníků, když se objeví významné příběhy o úrokových sazbách.

Finanční trhy mohou být také ovlivněny mediálním efektem.Je založeno na předpokladu, že jednotliví investoři jsou ovlivněni informacemi, které obdrží, ať už jsou informace oprávněné nebo racionální nebo ne.To by mohlo vysvětlit neobvyklé změny cen na akciovém trhu, které nelze racionalizovat prostřednictvím historických výkonů nebo analytických teorií.

Studie prokázaly, že objem obchodování běžně hroty poté, co mediální zprávy o konkrétním průmyslu nebo korporaci dosáhnou investorů.To by mohlo ovlivnit cenu akcií v určité oblasti vyvoláním nadměrného nákupu nebo prodeje.Aktivita na akciovém trhu v konkrétním sektoru spojená se zpravodajskými příběhy se může objevit bez ohledu na skutečnou hodnotu akcií.

Úrok titulu představuje další teorii související s mediálním efektem a je založen na negativních zpravodajských článcích.Pokud společnost nebo určitý segment ekonomiky obdrží negativní tiskové pokrytí, může to ovlivnit způsob, jakým spotřebitelé utratí a jak jsou ochotni investovat.Příklad tohoto jevu se soustředí na příběhy o menších túry v cenách plynu.Studie ukazují, že tyto zpravodajské články mohou přimět spotřebitele ke snížení výdajů v jiných oblastech.

Efekt sociálních médií analyzuje, jak se zprávy šíří přes internet ovlivňují ceny akcií a obchodní činnost.Jedna studie se zabývala stránkami a blogy sociálních médií, která měřila, kolikrát byla zmíněna určitá hlava celebrit velké společnosti poté, co oznámil nemoc.Analýza zjistila korelaci mezi efektem sociálních médií a změnami cen podnikových akcií.Zdá se, že mediální efekt a jeho vliv na finanční chování platí na mezinárodní úrovni.University of Hongkong provedla studii v roce 2009, která odhalila, že když se změní postoje lidí, vede to ke změnám chování ve finančních záležitostech.Studie dozvěním 300 investorů objevila spojení mezi chováním investorů a mediálními zprávami, kterým byli účastníci studie vystaveni.