Was sind die verschiedenen Arten von Unternehmensmarkenstrategie?
Eine Unternehmensmarkenstrategie ist ein Prozess, mit dem Unternehmen die Verbraucher auf ihre Produkte aufmerksam machen.In den meisten Fällen hat die Strategie ein Design, das die Produkte oder Dienstleistungen eines Unternehmens gegenüber anderen Unternehmensgütern fördert.Zu den Arten von Branding -Strategien gehören Produkt-, Produktlinien-, Produktpalette und allgemeine Unternehmensbranding.Ein Unternehmen hat normalerweise eine gewisse Flexibilität bei der Auswahl einer Unternehmensmarkenstrategie.In einigen Fällen kann mehr als eine Strategie angewendet werden, abhängig von der Größe des Unternehmens und dem Produktumfang auf dem Markt.
Die Produktmarkenstrategie für die Produktbranding legt in der Regel mehr Wert auf ein einzelnes Produkt als das gesamte Unternehmen.Dieser Prozess beginnt häufig mit einem Produkt, das einen besonderen Namen und eine besondere Verwendung für den Konsum hat.Diese Unternehmensbranding -Strategie ist im Wesentlichen einen besonderen Wert für die Identität oder Positionierung des Produkts.Ein Nachteil ist, dass das Unternehmen im Vergleich zu seinen Produkten das Bewusstsein für den Unternehmensnamen verliert. Daher kennen die Verbraucher das Produkt, aber nicht das Unternehmen.
Eine etwas andere Strategie ist ein Produktlinienbranding.Unternehmen haben möglicherweise mehrere Produkte unter einer einzelnen Produktlinie, wobei jedes Artikel ein etwas anderes Attribut hat.Diese Unternehmensmarkenstrategie besteht darin, alle Produkte anstelle eines einzelnen Produkts zu fördern.Eine Produktlinie -Branding -Strategie ermöglicht es auch, dass ein Unternehmen eine Skaleneffekte in Bezug auf Werbung erreicht.Das Geld, das für diese Markenstrategie ausgegeben wird, steigert mehrere Produkte im Hinblick auf das allgemeine Verbraucherbewusstsein.
Das Produktbereich Branding ähnelt dem Produktlinienbranding, weist jedoch spezifische Unterschiede auf.Wenn eine Produktlinie -Unternehmensbranding -Strategie vertikaler ist, ist das Produktbereich Branding horizontaler und mdash.Anstatt verschiedene Produkte unter derselben Marke zu fördern, sind die Produkte ähnlicher.Beispielsweise kann ein Gerätehersteller verschiedene Arten von Waschmaschinen herstellen.Obwohl die Waschmaschinen in Funktionen und Namen etwas unterschiedlich sind, ermöglicht es dem Unternehmen das Unternehmen, jeden erfolgreich zu vermarkten.Auch hier kommen die Skaleneffekte mit dieser Branding -Methode ins Spiel.
Die endgültige Unternehmensmarkenstrategie beinhaltet die Förderung des Unternehmens selbst über seinen Produkten.In vielerlei Hinsicht ist dies die bevorzugte Methode, da sie den Namen des Unternehmens an erster Stelle und nicht die tatsächlichen Produktnamen platziert.Verbraucher werden sich dann des Unternehmens bewusster, das bestimmte Produkttypen erstellt, vermarktet oder repariert und ein höheres Unternehmen für das Unternehmen erstellt.Diese Unternehmensmarkenstrategie ist in Dienstleistungsbranchen häufiger.Unternehmen in Dienstleistungsbranchen verkaufen in der Regel kein Produkt, das Verbraucher sehen oder berühren können, was den Namen des Unternehmens wichtiger macht.