Các loại chiến lược thương hiệu công ty khác nhau là gì?

Một chiến lược xây dựng thương hiệu của công ty là một quá trình mà các công ty sử dụng để làm cho người tiêu dùng nhận thức rõ hơn về sản phẩm của họ.Trong hầu hết các trường hợp, chiến lược có một thiết kế sẽ thúc đẩy một sản phẩm hoặc dịch vụ của công ty so với các công ty khác hàng hóa.Các loại chiến lược xây dựng thương hiệu bao gồm sản phẩm, dòng sản phẩm, phạm vi sản phẩm và thương hiệu tổng thể của công ty.Một công ty thường có một số linh hoạt khi chọn một chiến lược xây dựng thương hiệu của công ty.Trong một số trường hợp, nhiều hơn một chiến lược có thể được áp dụng, tùy thuộc vào quy mô của công ty và phạm vi sản phẩm trên thị trường. Chiến lược xây dựng thương hiệu sản phẩm thường chú trọng nhiều hơn vào một sản phẩm so với toàn bộ công ty.Quá trình này thường bắt đầu với một sản phẩm có tên đặc biệt và sử dụng đặc biệt để tiêu thụ.Về cơ bản, chiến lược xây dựng thương hiệu của công ty này có vẻ đặt một giá trị đặc biệt vào danh tính hoặc định vị của sản phẩm.Một nhược điểm là công ty có thể mất nhận thức về tên công ty so với các sản phẩm của mình, vì vậy người tiêu dùng biết sản phẩm nhưng không phải là doanh nghiệp. Một chiến lược hơi khác là một thương hiệu dòng sản phẩm.Các công ty có thể có nhiều sản phẩm trong một dòng sản phẩm, với mỗi mặt hàng có một thuộc tính hơi khác nhau.Chiến lược xây dựng thương hiệu của công ty này là để thúc đẩy tất cả các sản phẩm thay vì một sản phẩm duy nhất.Một chiến lược xây dựng thương hiệu dòng sản phẩm cũng cho phép một công ty đạt được một nền kinh tế quy mô về mặt quảng cáo.Số tiền chi cho chiến lược xây dựng thương hiệu này giúp tăng nhiều sản phẩm về nhận thức tổng thể của người tiêu dùng.

Thương hiệu phạm vi sản phẩm tương tự như thương hiệu dòng sản phẩm nhưng có sự khác biệt cụ thể.Trong trường hợp một dòng sản phẩm chiến lược xây dựng thương hiệu công ty có tính tự nhiên hơn, thương hiệu phạm vi sản phẩm có chiều ngang hơn mdash;Thay vì quảng bá các sản phẩm khác nhau dưới cùng một thương hiệu, các sản phẩm giống nhau hơn.Ví dụ, một nhà sản xuất thiết bị có thể sản xuất một số loại máy giặt.Mặc dù các máy giặt có một chút khác nhau về các tính năng và tên, thương hiệu phạm vi sản phẩm cho phép công ty tiếp thị từng loại thành công.Một lần nữa, các nền kinh tế của quy mô phát huy tác dụng với phương pháp xây dựng thương hiệu này. Chiến lược xây dựng thương hiệu công ty cuối cùng liên quan đến việc quảng bá cho chính công ty trên các sản phẩm của mình.Theo nhiều cách, đây là phương pháp thích hợp hơn vì nó đặt tên công ty đầu tiên thay vì tên sản phẩm thực tế.Người tiêu dùng sau đó nhận thức rõ hơn về công ty xây dựng, thị trường hoặc sửa chữa một số loại sản phẩm nhất định, tạo ra một cấu hình cao hơn cho doanh nghiệp.Chiến lược xây dựng thương hiệu công ty này là phổ biến hơn trong các ngành dịch vụ.Các công ty trong các ngành dịch vụ thường không bán một sản phẩm mà người tiêu dùng có thể nhìn thấy hoặc chạm vào, làm cho tên của công ty trở nên quan trọng hơn.