Ποιοι είναι οι διαφορετικοί τύποι στρατηγικής εταιρικής επωνυμίας;

Μια στρατηγική εταιρικής επωνυμίας είναι μια διαδικασία που οι εταιρείες χρησιμοποιούν για να κάνουν τους καταναλωτές πιο ευαισθητοποιημένους για τα προϊόντα τους.Στις περισσότερες περιπτώσεις, η στρατηγική έχει ένα σχέδιο που θα προωθήσει τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες μιας εταιρείας έναντι των αγαθών άλλων εταιρειών.Οι τύποι στρατηγικών επωνυμίας περιλαμβάνουν προϊόν, γραμμή προϊόντων, γκάμα προϊόντων και συνολική εταιρική επωνυμία.Μια εταιρεία έχει συνήθως κάποια ευελιξία κατά την επιλογή μιας στρατηγικής εταιρικής επωνυμίας.Σε ορισμένες περιπτώσεις, μπορούν να ισχύουν περισσότερες από μία στρατηγικές, ανάλογα με το μέγεθος της εταιρείας και το πεδίο των προϊόντων στην αγορά.

Η στρατηγική επωνυμίας προϊόντων δίνει συνήθως μεγαλύτερη έμφαση σε ένα μόνο προϊόν από ολόκληρη την εταιρεία.Αυτή η διαδικασία αρχίζει συχνά με ένα προϊόν που έχει ένα ειδικό όνομα και ιδιαίτερη χρήση για κατανάλωση.Ουσιαστικά, αυτή η στρατηγική εταιρικής επωνυμίας φαίνεται να θέτει μια ειδική αξία στην ταυτότητα ή την τοποθέτηση του προϊόντος.Ένα μειονέκτημα είναι ότι η εταιρεία μπορεί να χάσει την επίγνωση του εταιρικού ονόματος σε σύγκριση με τα προϊόντα της, έτσι ώστε οι καταναλωτές να γνωρίζουν το προϊόν αλλά όχι στην επιχείρηση.

Μια ελαφρώς διαφορετική στρατηγική είναι μια επωνυμία γραμμών προϊόντων.Οι εταιρείες ενδέχεται να έχουν πολλαπλά προϊόντα κάτω από μία μόνο σειρά προϊόντων, με κάθε στοιχείο να έχει ελαφρώς διαφορετικό χαρακτηριστικό.Αυτή η στρατηγική εταιρικής επωνυμίας είναι να προωθήσει όλα τα προϊόντα αντί για ένα μόνο προϊόν.Μια στρατηγική επωνυμίας γραμμών προϊόντων επιτρέπει επίσης σε μια εταιρεία να επιτύχει μια οικονομία κλίμακας όσον αφορά τη διαφήμιση.Τα χρήματα που δαπανώνται σε αυτή τη στρατηγική επωνυμίας ενισχύουν τα πολλαπλά προϊόντα όσον αφορά τη συνολική ευαισθητοποίηση των καταναλωτών.Όταν μια στρατηγική εταιρικής επωνυμίας σε σειρά προϊόντων είναι πιο κατακόρυφη στη φύση, η επωνυμία της γκάμας προϊόντων είναι πιο οριζόντια mdash;Αντί να προωθήσουν διαφορετικά προϊόντα με την ίδια μάρκα, τα προϊόντα είναι πιο παρόμοια.Για παράδειγμα, ένας κατασκευαστής συσκευών μπορεί να παράγει διάφορους τύπους πλυντηρίων πλυντηρίων.Αν και τα πλυντήρια ρούχων είναι ελαφρώς διαφορετικά σε χαρακτηριστικά και ονόματα, η επωνυμία της γκάμας προϊόντων επιτρέπει στην εταιρεία να εμπορεύεται το καθένα με επιτυχία.Και πάλι, οι οικονομίες της κλίμακας τίθενται σε λειτουργία με αυτή τη μέθοδο επωνυμίας.

Η τελική στρατηγική εταιρικής επωνυμίας περιλαμβάνει την προώθηση της ίδιας της εταιρείας πάνω από τα προϊόντα της.Με πολλούς τρόπους, αυτή είναι η προτιμώμενη μέθοδος επειδή τοποθετεί το όνομα της εταιρείας πρώτα και όχι τα πραγματικά ονόματα προϊόντων.Οι καταναλωτές στη συνέχεια συνειδητοποιούν την εταιρεία που δημιουργεί, αγορές ή επισκευάζει ορισμένους τύπους προϊόντων, δημιουργώντας υψηλότερο προφίλ για την επιχείρηση.Αυτή η στρατηγική εταιρικής επωνυμίας είναι πιο συνηθισμένη στις βιομηχανίες υπηρεσιών.Οι εταιρείες σε βιομηχανίες υπηρεσιών συνήθως δεν πωλούν ένα προϊόν που οι καταναλωτές μπορούν να δουν ή να αγγίξουν, καθιστώντας το όνομα της εταιρείας πιο σημαντικό.