Jakie są różne rodzaje strategii marki korporacyjnej?

Strategia marki korporacyjnej to proces, którego firmy korzystają, aby konsumenci są bardziej świadomi swoich produktów.W większości przypadków strategia ma projekt, który będzie promował produkty lub usługi jednej firmy w stosunku do innych firm.Rodzaje strategii marki obejmują produkt, linię produktów, zakres produktów i ogólną markę korporacyjną.Firma zwykle ma pewną elastyczność przy wyborze strategii marki korporacyjnej.W niektórych przypadkach może obowiązywać więcej niż jedna strategia, w zależności od wielkości firmy i zakresu produktów na rynku.

Strategia brandingu produktów zazwyczaj kładzie większy nacisk na jeden produkt niż cała firma.Proces ten często zaczyna się od produktu, który ma specjalną nazwę i szczególne zastosowanie do konsumpcji.Zasadniczo ta strategia marki korporacyjnej ma na celu przyjęcie specjalnej wartości tożsamości lub pozycjonowania produktu.Minusem jest to, że firma może stracić świadomość nazwy korporacyjnej w porównaniu z jej produktami, więc konsumenci znają produkt, ale nie biznes.

Nieco inna strategia to marka linii produktów.Firmy mogą mieć wiele produktów pod jedną linią produktu, przy czym każdy element ma nieco inny atrybut.Ta korporacyjna strategia brandingu polega na promowaniu wszystkich produktów zamiast jednego produktu.Strategia brandingu linii produktów pozwala również firmie osiągnąć ekonomię skali pod względem reklamy.Pieniądze wydane na tę strategię brandingu zwiększają wiele produktów pod względem ogólnej świadomości konsumentów.

Branding zakresu produktów jest podobny do brandingu linii produktów, ale mają specyficzne różnice.Tam, gdzie strategia marki korporacyjnej linii produktów ma bardziej pionowy charakter, branding zasięgu jest bardziej pozioma mdash;Zamiast promować różne produkty pod tą samą marką, produkty są bardziej podobne.Na przykład producent urządzeń może wyprodukować kilka rodzajów pralki.Chociaż pralki są nieco różne pod względem funkcji i nazw, marki zakresu produktów pozwala firmie z powodzeniem sprzedawać każdą z nich.Ponownie, ekonomie skali w grze z tą metodą brandingu.

Ostateczna strategia marki korporacyjnej obejmuje promocję samej firmy powyżej jej produktów.Pod wieloma względami jest to preferowana metoda, ponieważ umieszcza ją nazwę firmy, a nie rzeczywiste nazwy produktów.Następnie konsumenci stają się bardziej świadomi firmy, która buduje, sprzedaje lub naprawi niektóre typy produktów, tworząc wyższy profil dla firmy.Ta strategia marki korporacyjnej występuje częściej w branżach usługowych.Firmy w branżach usługowych zazwyczaj nie sprzedają produktu, który konsumenci mogą zobaczyć lub dotknąć, dzięki czemu nazwa firmy jest ważniejsza.