Quels sont les différents types de stratégie de marque d'entreprise?
Une stratégie de marque d'entreprise est un processus que les entreprises utilisent pour rendre les consommateurs plus conscients de leurs produits.Dans la plupart des cas, la stratégie a une conception qui promouvra les produits ou services d’une entreprise sur les biens d’autres sociétés.Les types de stratégies de marque comprennent les produits, la gamme de produits, la gamme de produits et l'image de marque globale des entreprises.Une entreprise a généralement une certaine flexibilité lors de la sélection d'une stratégie de marque d'entreprise.Dans certains cas, plus d'une stratégie pourrait s'appliquer, en fonction de la taille de l'entreprise et de l'étendue des produits sur le marché.
La stratégie de marque de produits met généralement davantage l'accent sur un seul produit que l'ensemble de l'entreprise.Ce processus commence souvent par un produit qui a un nom spécial et une utilisation particulière pour la consommation.Essentiellement, cette stratégie de marque d'entreprise cherche à accorder une valeur particulière à l'identité ou au positionnement du produit.Un inconvénient est que l'entreprise pourrait perdre la sensibilisation au nom de l'entreprise par rapport à ses produits, afin que les consommateurs connaissent le produit mais pas l'entreprise.
Une stratégie légèrement différente est une image de marque.Les entreprises peuvent avoir plusieurs produits sous une seule gamme de produits, chaque article ayant un attribut légèrement différent.Cette stratégie de marque d'entreprise consiste à promouvoir tous les produits au lieu d'un seul produit.Une stratégie de marque de gamme de produits permet également à une entreprise d'atteindre une économie d'échelle en termes de publicité.L'argent dépensé pour cette stratégie de marque stimule plusieurs produits en termes de notoriété globale des consommateurs.
La marque de gamme de produits est similaire à l'image de marque de la gamme de produits mais a des différences spécifiques.Lorsqu'une stratégie de marque d'entreprise à gamme de produits est de nature plus verticale, la marque de gamme de produits est plus horizontale et MDASH;Au lieu de promouvoir différents produits sous la même marque, les produits sont plus similaires.Par exemple, un fabricant d'appareils peut produire plusieurs types de machines à laver.Bien que les machines à laver soient légèrement différentes dans les fonctionnalités et les noms, la marque de gamme de produits permet à l'entreprise de commercialiser chacun avec succès.Encore une fois, les économies d'échelle entrent en jeu avec cette méthode de marque.
La dernière stratégie de marque d'entreprise implique la promotion de l'entreprise elle-même au-dessus de ses produits.À bien des égards, il s'agit de la méthode préférable car elle place le nom de l'entreprise d'abord plutôt que les noms de produits réels.Les consommateurs deviennent alors plus conscients de l'entreprise qui construit, commercialise ou répare certains types de produits, créant un profil plus élevé pour l'entreprise.Cette stratégie de marque d'entreprise est plus courante dans les industries de services.Les entreprises des secteurs de service ne vendent généralement pas de produit que les consommateurs peuvent voir ou toucher, rendant le nom de l'entreprise plus important.