Vilka är de olika typerna av företagens varumärkesstrategi?
En företagsvarumärkesstrategi är en process som företag använder för att göra konsumenterna mer medvetna om sina produkter.I de flesta fall har strategin en design som kommer att marknadsföra ett företags produkter eller tjänster över andra företagsvaror.Typer av varumärkesstrategier inkluderar produkt, produktlinje, produktsortiment och övergripande företagsvarumärke.Ett företag har vanligtvis viss flexibilitet när man väljer en företagsvarumärkesstrategi.I vissa fall kan mer än en strategi gälla, beroende på företagets storlek och omfattning av produkter på marknaden.
Produktvarumärkesstrategi lägger vanligtvis mer tonvikt på en enda produkt än hela företaget.Denna process börjar ofta med en produkt som har ett speciellt namn och särskild användning för konsumtion.I huvudsak ser denna företagsvarumärkesstrategi ut att placera ett speciellt värde på produktens identitet eller positionering.En nackdel är att företaget kan förlora medvetenheten om företagsnamnet jämfört med sina produkter, så konsumenterna känner till produkten men inte verksamheten.
En något annorlunda strategi är ett produktlinjevarumärke.Företag kan ha flera produkter under en enda produktlinje, varvid varje artikel har ett något annorlunda attribut.Denna företagsvarumärkesstrategi är att marknadsföra alla produkter istället för en enda produkt.En strategi för produktlinje varumärke gör det också möjligt för ett företag att uppnå en skalekonomi när det gäller reklam.Pengarna som spenderas på denna varumärkesstrategi ökar flera produkter när det gäller total konsumentmedvetenhet.
Produktsortiment varumärke liknar produktlinjemärke men har specifika skillnader.Där en produktlinjeföretagsvarumärkesstrategi är mer vertikal, är varumärket för produktsortiment mer horisontellt mdash;Istället för att marknadsföra olika produkter under samma märke är produkterna mer lika.Till exempel kan en apparatstillverkare producera flera typer av tvättmaskiner.Även om tvättmaskinerna är något olika i funktioner och namn, gör det möjligt för varumärket för produktsortiment att marknadsföra var och en framgångsrikt.Återigen spelar skalfördelarna i spel med denna varumärkesmetod.
Den slutliga företagets varumärkesstrategi innebär att företaget själv främjar sig över sina produkter.På många sätt är detta den föredragna metoden eftersom den placerar företagets namn först snarare än de faktiska produktnamnen.Konsumenter blir sedan mer medvetna om företaget som bygger, marknader eller reparerar vissa produkttyper, vilket skapar en högre profil för verksamheten.Denna företagsvarumärkesstrategi är vanligare inom servicebranscher.Företag inom servicebranscher säljer vanligtvis inte en produkt som konsumenter kan se eller röra, vilket gör företagets namn viktigare.