Τι είναι μια κατακερματισμένη βιομηχανία;

Μια κατακερματισμένη βιομηχανία είναι ένας επιχειρηματικός τομέας με πολλούς ανταγωνιστές, αλλά με καμία εταιρεία που να κατέχει αρκετά μεγάλο μερίδιο αγοράς για να επηρεάσει τις επιχειρηματικές αποφάσεις όλων.Κάθε παίκτης είναι μικρός σε σχέση με την έκταση της αγοράς.Αυτό δεν σημαίνει ότι η βιομηχανία δεν είναι κερδοφόρα ή δεν αντιμετωπίζει ανάπτυξη.Αντίθετα, είναι περισσότερο ένα σημάδι ότι υπάρχουν λίγα εμπόδια στους νέους ανταγωνιστές και η ευκαιρία για κέρδος θεωρείται υψηλότερα από ό, τι σε άλλες επιχειρήσεις.

Οι μικρές επιχειρήσεις είναι ο κανόνας για μια κατακερματισμένη βιομηχανία, η οποία συχνά εξυπηρετεί τους πιο συνηθισμένους καταναλωτέςανάγκες.Τα εστιατόρια, τα κομμωτήρια και τα καταστήματα επισκευής αυτοκινήτων είναι παραδείγματα επιχειρήσεων που ευδοκιμούν σε μια κατακερματισμένη βιομηχανία.Το κόστος εκκίνησης είναι συνήθως μέτρια και δεν υπάρχει οικονομία κλίμακας που να ευνοεί αποφασιστικά έναν μεγάλο πάροχο σε μια μικρή επιχείρηση.Πολλές επιχειρήσεις έχουν χαράξει μια θέση στην αγορά όπου παρέχουν ένα μοναδικό προϊόν ή εξειδικευμένη υπηρεσία.Η ποικιλομορφία της προτίμησης των καταναλωτών συχνά επιτρέπει σε αρκετούς παράγοντες της βιομηχανίας να συνυπάρχουν κερδοφόρα σε μια γεωγραφική αγορά.Πάνω από αυτά είναι η ευκολία με την οποία ένας ανταγωνιστής μπορεί να εισέλθει ή να βγει από τη βιομηχανία.Δεν υπάρχει σημαντική αρχική επένδυση στην ανάπτυξη προϊόντων, στην κατάρτιση των εργαζομένων ή στον εξειδικευμένο εξοπλισμό.Η ρύθμιση της βιομηχανίας δεν αποθαρρύνει τον νέο ανταγωνισμό ή δεν επιδοτεί τις καθιερωμένες επιχειρήσεις.Κατά την έξοδο από τη βιομηχανία, συνήθως δεν χρειάζεται να ληφθούν απώλειες σε ακριβά περιουσιακά στοιχεία που δεν μπορούν να πωληθούν ή να επαναπροσδιοριστούν. Οι οικονομίες της κλίμακας μειώνουν το κόστος μονάδας ενός προϊόντος με την εξάπλωση του κόστους παραγωγής σε μεγάλο αριθμό ομοιόμορφων αγαθών.Αυτή η στρατηγική δεν ισχύει σε μια κατακερματισμένη βιομηχανία όπου κυριαρχούν τα νέα προϊόντα και οι εξειδικευμένες υπηρεσίες.Οι εξειδικευμένες αγορές δεν εξυπηρετούνται καλύτερα από τη μαζική παραγωγή.Ενώ μια οικονομία κλίμακας θα αυξήσει τη γεωγραφική εμβέλεια μιας μεγάλης επιχείρησης, η απουσία της σε μια κατακερματισμένη βιομηχανία τείνει να περιορίσει τη γεωγραφική έκταση της αγοράς των ανταγωνιστών.

Το υψηλό κόστος μεταφοράς στη διανομή ενός προϊόντος τείνει να ευνοεί ένα περιβάλλονΠολλοί παραγωγοί σε μια περιορισμένη περιοχή αγοράς.Αυτό μπορεί να φανεί στη βιομηχανία οικοδομικών υλικών με τσιμέντο, σκυρόδεμα και παρόμοια προϊόντα.Είναι συνήθως λιγότερο δαπανηρό να τα παράγουμε τοπικά από το να τα μεταφέρουμε σε μεγάλη απόσταση.Μια κατακερματισμένη βιομηχανία ενθαρρύνεται όταν οι ανταγωνιστές εισέρχονται και εξέρχονται από την αγορά με την αύξηση και την παρακμή των τοπικών κατασκευαστικών έργων.

Η αντίληψη και η προτίμηση των καταναλωτών διαδραματίζουν επίσης σημαντικό ρόλο στο σχηματισμό μιας κατακερματισμένης αγοράς.Η ποικιλομορφία της προσωπικής γεύσης δημιουργεί ευκαιρίες αγοράς για ένα ευρύ φάσμα εστιατορίων, καταστημάτων ένδυσης και χώρους ψυχαγωγίας μέσα σε μια κοινότητα.Πολλοί καταναλωτές θεωρούν καθησυχαστικό να αντιμετωπίζουν άμεσα έναν τοπικό προμηθευτή παρά με τον εκπρόσωπο μιας μακρινής εταιρείας.Σε εξαιρετικά εξειδικευμένες υπηρεσίες, όπως το νόμο και η ιατρική, η προσωπική εμπιστοσύνη μπορεί να αποτελεί πρωταρχικό αντιμέτωπο.