Apa itu industri yang terfragmentasi?

Industri yang terfragmentasi adalah sektor bisnis dengan banyak pesaing tetapi tanpa satu pun perusahaan memegang pangsa pasar yang cukup besar untuk mempengaruhi keputusan bisnis dari semuanya.Setiap pemain relatif kecil terhadap tingkat pasar.Ini tidak menyiratkan bahwa industri tidak menguntungkan atau tidak mengalami pertumbuhan;Sebaliknya, ini lebih merupakan tanda bahwa ada beberapa hambatan bagi pesaing baru dan peluang untuk keuntungan dianggap lebih tinggi daripada dalam usaha lain.

Bisnis kecil adalah norma untuk industri yang terfragmentasi, yang sering melayani konsumen yang paling umumkebutuhan.Restoran, salon rambut, dan bengkel mobil adalah contoh bisnis yang berkembang di industri yang terfragmentasi.Biaya startup biasanya sederhana dan tidak ada skala ekonomi yang secara tegas mendukung penyedia besar atas perusahaan kecil.Banyak bisnis telah mengukir ceruk pasar di mana mereka memberikan produk yang unik atau layanan khusus.Keragaman preferensi konsumen sering memungkinkan beberapa pemain industri untuk hidup berdampingan dalam satu pasar geografis.

Beberapa faktor yang berkontribusi pada pembentukan industri yang terfragmentasi telah diidentifikasi.Yang terpenting di antara mereka adalah kemudahan yang dapat dimasukkan oleh pesaing atau keluar dari industri.Tidak ada investasi awal yang substansial dalam pengembangan produk, pelatihan karyawan atau peralatan khusus.Peraturan industri tidak mencegah persaingan baru atau mensubsidi perusahaan mapan.Setelah keluar dari industri, biasanya tidak perlu mengambil kerugian pada aset mahal yang tidak dapat dijual atau diulang.Strategi ini tidak berlaku dalam industri yang terfragmentasi di mana produk -produk baru dan layanan khusus mendominasi.Pasar niche tidak paling baik dilayani oleh produksi massal.Sementara skala ekonomi akan meningkatkan jangkauan geografis perusahaan besar, ketidakhadirannya dalam industri yang terfragmentasi cenderung membatasi tingkat geografis pasar pesaing.

Biaya transportasi yang tinggi dalam distribusi suatu produk cenderung mendukung lingkungan dari kelipatanProdusen dalam area pasar terbatas.Ini dapat dilihat di industri material bangunan dengan semen, beton dan produk serupa.Biasanya lebih murah untuk memproduksinya secara lokal daripada mengangkutnya dalam jarak jauh.Industri yang terfragmentasi didorong di mana para pesaing masuk dan keluar dari pasar dengan peningkatan dan penurunan proyek konstruksi lokal.

Persepsi dan preferensi konsumen juga memainkan peran penting dalam pembentukan pasar yang terfragmentasi.Keragaman selera pribadi menciptakan peluang pasar untuk beragam restoran, toko pakaian, dan tempat hiburan dalam suatu komunitas.Banyak konsumen merasa meyakinkan untuk berurusan langsung dengan pemasok lokal daripada dengan perwakilan perusahaan yang jauh.Dalam layanan yang sangat terspesialisasi seperti hukum dan kedokteran, kepercayaan pribadi dapat menjadi pertimbangan yang terpenting.