Τι είναι μια αγορά μέσων μαζικής ενημέρωσης;

Μια αγορά μέσων μαζικής ενημέρωσης περιγράφει την ομάδα των καταναλωτών που έχουν πρόσβαση στα ίδια μηνύματα μάρκετινγκ.Συνήθως, οι αγορές των μέσων ενημέρωσης σχετίζονται με τα μέσα ραδιοφώνου, τηλεόρασης και εκτύπωσης, όπως εφημερίδες και περιοδικά.Δεδομένου ότι το Διαδίκτυο διαδραματίζει έναν τέτοιο κεντρικό ρόλο στο μάρκετινγκ σήμερα, η αγορά των μέσων ενημέρωσης είναι ένα άλλο μέσο που εξετάζεται.Άλλοι όροι που χρησιμοποιούνται για την περιγραφή μιας αγοράς μέσων ενημέρωσης περιλαμβάνουν την αγορά εκπομπής, την περιοχή των μέσων ενημέρωσης, την καθορισμένη περιοχή αγοράς, την περιοχή της τηλεόρασης και την αγορά.

Ο πρωταρχικός παράγοντας για την καθιέρωση μιας αγοράς είναι η τοποθεσία ή η γεωγραφία.Μια περιοχή των μέσων μαζικής ενημέρωσης αποτελείται συνήθως από περιοχές που βρίσκονται κοντά μεταξύ τους.Αυτό σημαίνει ότι μια αγορά δεν αποτελείται από δύο διαφορετικά κράτη - ένα στην ανατολική ακτή και μία στη δυτική ακτή.Εν ολίγοις, μια περιοχή των μέσων ενημέρωσης αποτελείται από τους τομείς που φτάνει η δημοσίευση των μέσων ενημέρωσης, πράγμα που συνήθως σημαίνει ότι είναι δύο ή τρεις πόλεις που τρέχουν μεταξύ τους.

Μια αγορά συνήθως επικαλύπτεται με τουλάχιστον μια μεγάλη πόλη.Οι περισσότερες αγορές των μέσων ενημέρωσης περιλαμβάνουν πολλές πόλεις ή περιοχές και όχι μόνο μία πόλη.Η μόνη εξαίρεση σε αυτό είναι για πολύ μεγάλες μητροπολιτικές πόλεις.Σε αυτές τις περιπτώσεις, η αγορά των μέσων ενημέρωσης μπορεί να αποτελείται από μια μοναδική πόλη.Μια αγορά τηλεοπτικών μέσων τείνει να αποτελείται από μια πολύ μεγαλύτερη περιοχή από μια ραδιοφωνική αγορά.Κυρίως, αυτό οφείλεται στο γεγονός ότι η εμβέλεια ενός ραδιοφωνικού σταθμού τείνει να είναι μικρότερη από αυτή ενός τηλεοπτικού σταθμού.

Οι πληροφορίες της περιοχής των μέσων ενημέρωσης χρησιμοποιούνται από τα μέσα μαζικής ενημέρωσης για την πώληση διαφημιστικών σημείων.Για παράδειγμα, η Nielsen Media Research παρακολουθεί τη συμπεριφορά προβολής των μεμονωμένων νοικοκυριών που εμπίπτουν σε κάθε αγορά των μέσων ενημέρωσης.Αυτές οι πληροφορίες περιλαμβάνουν δημογραφικά στοιχεία όπως η ηλικία των ατόμων στο νοικοκυριό, τα επίπεδα εισοδήματος, τα επίπεδα εκπαίδευσης και άλλες πληροφορίες σχετικά με τους καταναλωτές των μέσων ενημέρωσης. Οι διαφημιζόμενοι μπορούν να χρησιμοποιήσουν αυτές τις πληροφορίες για να προσδιορίσουν εάν η έξοδος μέσων ενημέρωσης είναι κατάλληλη για τα προϊόντα της ή όχιή υπηρεσίες.Για παράδειγμα, εάν μια εταιρεία πωλεί καλλυντικά για εφήβους, θα αναθεωρήσει τις πληροφορίες σχετικά με τους ανθρώπους και τα νοικοκυριά που βρίσκονται στην αγορά των μέσων ενημέρωσης για να διαπιστωθεί εάν η αγορά -στόχος τους υπάρχει στην περιοχή των μέσων ενημέρωσης.τις Ηνωμένες Πολιτείες και τον Καναδά Mdash.Έχετε παρόμοιο σύστημα για τις αξιολογήσεις της αγοράς μέσων ενημέρωσης και τις πληροφορίες.Οι δύο χώρες λειτουργούν με τα δικά τους συστήματα, αλλά με παρόμοιο τρόπο.