Apa itu Pasar Media?

Pasar media menjelaskan kelompok konsumen yang memiliki akses ke pesan pemasaran yang sama.Biasanya, pasar media berhubungan dengan media, televisi, dan media cetak, seperti surat kabar dan majalah.Karena internet memainkan peran penting dalam pemasaran saat ini, pasar media internet adalah media lain yang dipertimbangkan.Istilah lain yang digunakan untuk menggambarkan pasar media termasuk pasar siaran, wilayah media, area pasar yang ditunjuk, area pasar televisi dan pasar.

Faktor utama dalam membangun pasar adalah lokasi atau geografi.Wilayah media biasanya terdiri dari area yang dekat satu sama lain.Ini berarti bahwa pasar tidak terdiri dari dua negara bagian yang berbeda - satu di pantai timur dan satu di pantai barat.Singkatnya, wilayah media terdiri dari area yang dicapai publikasi media, yang biasanya berarti dua atau tiga kota yang saling bertemu.

Pasar biasanya tumpang tindih dengan setidaknya satu kota besar.Sebagian besar pasar media termasuk banyak kota atau daerah daripada hanya satu kota.Satu -satunya pengecualian untuk ini adalah untuk kota -kota metropolitan yang sangat besar.Dalam kasus ini, pasar media dapat terdiri dari satu -satunya kota.Misalnya, di New York bagian utara, kota -kota Albany, Schenectady dan Troy membentuk satu pasar media.

Ketika membandingkan pasar media televisi dengan pasar radio, ada perbedaan ukuran yang nyata.Pasar media televisi cenderung terdiri dari area yang jauh lebih besar daripada pasar radio.Terutama, ini karena jangkauan stasiun radio cenderung lebih kecil dari stasiun televisi.

Informasi Wilayah Media digunakan oleh outlet media untuk menjual tempat iklan.Sebagai contoh, penelitian Nielsen Media melacak perilaku menonton rumah tangga individu yang termasuk dalam setiap pasar media.Informasi ini mencakup demografi seperti usia individu dalam rumah tangga, tingkat pendapatan, tingkat pendidikan dan informasi lain tentang konsumen media.

Pengiklan dapat menggunakan informasi ini untuk mengidentifikasi apakah outlet media sesuai untuk produknya atau tidakatau layanan.Misalnya, jika sebuah perusahaan menjual kosmetik untuk remaja, itu akan meninjau informasi tentang orang -orang dan rumah tangga yang ada di pasar media untuk melihat apakah target pasar mereka ada di wilayah media.

Kedua negara di Amerika Utara mdash;Amerika Serikat dan Kanada Mdash;Memiliki sistem yang serupa untuk peringkat dan informasi pasar media.Kedua negara beroperasi pada sistem mereka sendiri, tetapi dengan cara yang sama.