Thị trường truyền thông là gì?

Một thị trường truyền thông mô tả nhóm người tiêu dùng có quyền truy cập vào cùng một thông điệp tiếp thị.Thông thường, các thị trường truyền thông liên quan đến các phương tiện phát thanh, truyền hình và in ấn, chẳng hạn như báo và tạp chí.Vì Internet đóng vai trò quan trọng như vậy trong tiếp thị ngày nay, thị trường truyền thông Internet là một phương tiện khác được xem xét.Các thuật ngữ khác được sử dụng để mô tả một thị trường truyền thông bao gồm thị trường phát sóng, khu vực truyền thông, khu vực thị trường được chỉ định, khu vực thị trường truyền hình và thị trường. Yếu tố chính trong việc thiết lập thị trường là địa điểm hoặc địa lý.Một khu vực truyền thông thường bao gồm các khu vực gần nhau.Điều này có nghĩa là một thị trường không bao gồm hai tiểu bang khác nhau ở Bờ Đông và một ở Bờ Tây.Nói tóm lại, một khu vực truyền thông bao gồm các khu vực mà ấn phẩm truyền thông đạt được, điều này thường có nghĩa là hai hoặc ba thành phố chạy vào nhau. Một thị trường thường trùng lặp với ít nhất một thành phố lớn.Hầu hết các thị trường truyền thông bao gồm nhiều thành phố hoặc khu vực thay vì chỉ một thành phố.Ngoại lệ duy nhất cho điều này là cho các thành phố đô thị rất lớn.Trong những trường hợp này, thị trường truyền thông có thể bao gồm một thành phố duy nhất.Ví dụ, ở ngoại ô New York, các thành phố của Albany, Schenectady và Troy tạo nên một thị trường truyền thông. Khi so sánh các thị trường truyền thông truyền hình với thị trường vô tuyến, có một sự khác biệt đáng chú ý.Một thị trường truyền thông truyền hình có xu hướng bao gồm một khu vực lớn hơn nhiều so với thị trường phát thanh.Chủ yếu, điều này là do tầm với của đài phát thanh có xu hướng nhỏ hơn so với đài truyền hình. Thông tin khu vực truyền thông được sử dụng bởi các phương tiện truyền thông để bán các điểm quảng cáo.Ví dụ, Nielsen Media Research theo dõi hành vi xem của từng hộ gia đình nằm trong mỗi thị trường truyền thông.Thông tin này bao gồm các nhân khẩu học như tuổi của các cá nhân trong hộ gia đình, mức thu nhập, trình độ học vấn và thông tin khác về người tiêu dùng của truyền thông.hoặc các dịch vụ.Ví dụ, nếu một công ty bán mỹ phẩm cho thanh thiếu niên, nó sẽ xem xét thông tin về người dân và các hộ gia đình có trong thị trường truyền thông để xem liệu thị trường mục tiêu của họ có tồn tại trong khu vực truyền thông hay không. Cả hai quốc gia ở Bắc Mỹ Mdash;Hoa Kỳ và Canada Mdash;Có hệ thống tương tự cho xếp hạng và thông tin thị trường truyền thông.Hai nước hoạt động trên hệ thống riêng của họ, nhưng theo cách tương tự.