Τι εξυπηρετεί η διαφήμιση;

Η διαφημιστική εξυπηρέτηση είναι η διαδικασία μέσω της οποίας διαφημίσεις στο Διαδίκτυο, είτε πρόκειται για διαφημίσεις banner, διαδραστικές προωθήσεις ή απλούς συνδέσμους, εμφανίζονται σε ιστοσελίδες και σε ιστοσελίδες μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου.Οι εταιρείες δημιουργούν διαφημιστικές καμπάνιες και στη συνέχεια πληρώνουν για τις διαφημίσεις αυτές να εμφανίζονται ή σερβίρονται σε ορισμένους ιστότοπους.Ένας από τους κύριους στόχους της εξυπηρέτησης διαφημίσεων είναι η τοποθέτηση διαφημίσεων όπου οι στοχευμένοι καταναλωτές και οι καταναλωτές εντός ορισμένων δημογραφικών ομάδων είναι πιθανό να τους δουν.Η εξυπηρέτηση AD συνήθως τροφοδοτείται από μια σειρά αλγορίθμων αναζήτησης και προσωπικών δεδομένων παρακολούθησης.

Στις περισσότερες περιπτώσεις, οι διακομιστές διαφημίσεων είναι διακομιστές υπολογιστών που οργανώνουν την τοποθέτηση διαφημίσεων με βάση έναν αριθμό διαφορετικών παραγόντων.Μερικές φορές, η εξυπηρέτηση διαφημίσεων είναι τόσο απλή όσο η τοποθέτηση διαφημίσεων σε ορισμένους ιστότοπους που ειδικά για τη βιομηχανία ή στον προγραμματισμό ιστού που ήδη περιορίζεται σε ένα συγκεκριμένο κοινό.Πιο συχνά, ωστόσο, η τοποθέτηση βασίζεται σε ατομική συμπεριφορά ιστού και πρότυπα αναζήτησης.

Δεν είναι τυχαίο ότι ένας χρήστης που επισκέπτεται έναν ιστότοπο για, ας πούμε, τα παπούτσια μπορεί να αρχίσει να βλέπει διαφημίσεις για παπούτσια σε μια ποικιλία διαφορετικών ιστότοπων.Ομοίως, ένα άτομο που κοιτάζει την ιστοσελίδα ενός ξενοδοχείου μπορεί αργότερα να δει μια διαφήμιση που προσφέρει έκπτωση σε αυτό το ξενοδοχείο.Ο στόχος πίσω από την εξυπηρέτηση διαφημίσεων είναι να τεθούν οι πιο σχετικές διαφημίσεις μπροστά στους πιο πιθανούς καταναλωτές.

Ορισμένες από αυτές τις πληροφορίες συλλέγονται από τα cookies των μεμονωμένων χρηστών ιστού.Τα cookies είναι μικρά πακέτα δεδομένων που προσδιορίζουν πού έχουν οι χρήστες και τι έχουν δει.Άλλες διαφημίσεις εξυπηρετούνται πιο άμεσα, συνήθως μέσω πρακτικών μάρκετινγκ θυγατρικών.Οι ιστότοποι που ανήκουν στην ίδια εταιρεία ή που έχουν στενές επιχειρηματικές σχέσεις συχνά μοιράζονται δεδομένα.Εάν ένα άτομο έχει αγοράσει ένα συγκεκριμένο είδος προϊόντος από έναν ιστότοπο στο παρελθόν, μπορεί να δει το ίδιο προϊόν που διαφημίζεται όταν επισκέπτεται τον ιστότοπο ενός θυγατρικού.

Η διαφήμιση που περιλαμβάνει την παρακολούθηση των χρηστών είναι μια κάπως αμφιλεγόμενη πρακτική.Στις περισσότερες περιπτώσεις, οι χρήστες του Διαδικτύου παρακολουθούνται και προσδιορίζονται μόνο από τον αριθμό του πρωτοκόλλου Internet (IP), ο οποίος είναι ένα τυχαία παραγόμενο αριθμητικό αναγνωριστικό.Τα ονόματα και άλλες προσωπικά αναγνωρίσιμες πληροφορίες δεν αποκαλύπτονται συνήθως.Παρ 'όλα αυτά, πολλοί υποστηρίζουν ότι αυτό το είδος παρακολούθησης είναι επεμβατικό.Ως αποτέλεσμα αυτής της κριτικής, πολλοί διακομιστές διαφημίσεων προσφέρουν στους χρήστες την ευκαιρία να αποχωρήσουν από την παρακολούθηση και την εξατομικευμένη εξυπηρέτηση διαφημίσεων.

Οι αναζητήσεις λέξεων -κλειδιών είναι επίσης οδηγοί για την εξυπηρέτηση διαφημίσεων.Όταν οι χρήστες εισάγουν όρους σε μια μηχανή αναζήτησης, οι "διαφημιστικές διαφημίσεις" ή οι "χορηγοί συνδέσμων" συνήθως εμφανίζονται δίπλα στα αποτελέσματα αναζήτησης.Οι διαφημιζόμενοι πληρώνουν για να εμφανιστούν οι διαφημίσεις τους όταν οι χρήστες αναζητούν ορισμένα πράγματα σε μια προσπάθεια να οδηγήσουν την κυκλοφορία στους ιστότοπούς τους.Αυτό το είδος μάρκετινγκ Διαδικτύου είναι γνωστό ως συμφραζόμενη διαφήμιση, δεδομένου ότι βασίζεται στο πλαίσιο του τι έχει αναζητήσει ο χρήστης mdash;Και, ως εκ τούτου, αυτό που μπορεί να είναι πιο πιθανό να αγοράσει.

Υπάρχουν πολλές διαφορετικές μεθόδους αντιστάθμισης διαφημίσεων.Οι διακομιστές μερικές φορές πωλούν πακέτα διαφήμισης σε βάση pay-per-view.Ένας διαφημιζόμενος πληρώνει για τη διαφήμισή του για να εμφανιστεί μερικές φορές mdash;Πείτε, 1.000 mdash;και πληρώνει σταθερή αμοιβή.Άλλες φορές, οι διαφημιζόμενοι πληρώνουν μόνο ανά κλικ.Στο πλαίσιο ενός τέτοιου συστήματος "αμοιβής ανά παιχνίδι", μια διαφήμιση θα εξυπηρετείται απεριόριστη, αλλά ο διαφημιζόμενος θα πληρώσει μόνο όταν οι χρήστες ακολουθούν πραγματικά και κάντε κλικ στον σύνδεσμο.Κάνοντας κλικ σε συνδέσμους από διαφημίσεις που εξυπηρετούνται συνήθως φέρνουν τους χρήστες απευθείας στη σελίδα προορισμού του διαφημιζόμενου.

Η παρουσία των διαφημίσεων και η αυξανόμενη προθυμία των καταναλωτών να κάνουν κλικ πάνω τους είναι ένας από τους σημαντικότερους παράγοντες του δωρεάν περιεχομένου ιστού.Οι ιδιοκτήτες ιστοσελίδων εφημερίδων, πολιτικών ιστολογίων και άλλων πλούσιων σε περιεχόμενο ιστοσελίδες μπορούν συχνά να αναλάβουν το κόστος διατήρησης των τοποθεσιών τους, φιλοξενώντας διαφημίσεις και επιτρέποντας στις τεχνολογίες εξυπηρέτησης διαφημίσεων να τοποθετούν διαφημίσεις στις σελίδες τους.Αυτό είναι γνωστό ως δημοσίευση ιστότοπου.