Mit szolgál a hirdetés?
A hirdetési kiszolgálás az a folyamat, amelyen keresztül az internetes hirdetések, legyen az szalaghirdetések, interaktív promóciók vagy egyszerű linkek, megjelennek a weboldalakon és a web alapú e-mailekben.A vállalatok hirdetési kampányokat hoznak létre, majd fizetnek az egyes webhelyeken megjelenő vagy kiszolgált hirdetések megmutatásáért vagy kiszolgálásáért.A hirdetések kiszolgálásának egyik fő célja az, hogy olyan hirdetéseket helyezzenek el, ahol a célzott fogyasztók és a fogyasztók bizonyos demográfiai csoportokban valószínűleg látják őket.A hirdetési tálalást általában a keresési algoritmusok és a személyes követési adatok táplálják.
A legtöbb esetben az AD -kiszolgálók olyan számítógépes szerverek, amelyek számos különféle tényező alapján rendezik a hirdetési elhelyezést.Időnként a hirdetési tálalás olyan egyszerű, mint a hirdetések elhelyezése bizonyos iparág-specifikus webhelyekre vagy a webes programozásra, amelyet már egy adott közönségre szűkítettek.Leggyakrabban azonban az elhelyezés az egyes webes viselkedésen és a keresési mintákon alapul.
Nem véletlen, hogy egy felhasználó, aki egy weboldalt látogat, mondjuk, a cipő elkezdi látni a cipők hirdetéseit különféle webhelyeken.Hasonlóképpen, egy olyan személy, aki a szálloda webhelyét vizsgálja, később egy hirdetést láthat, amely kedvezményt kínál abban a szállodában.A hirdetési kiszolgálás mögött a legmegfelelőbb hirdetések a legvalószínűbb fogyasztók elé helyezése.
Ezen információk egy részét az egyes webes felhasználók sütikéből készítik.A sütik olyan kis adatcsomagok, amelyek azonosítják, hol voltak a felhasználók, és mit néztek meg.Más hirdetéseket közvetlenül, általában affiliate marketing gyakorlatain keresztül kézbesítenek.Azok a webhelyek, amelyek ugyanazon társaság tulajdonában vannak, vagy amelyek szoros üzleti kapcsolatokkal rendelkeznek, gyakran megosztják az adatokat.Ha egy személy a múltban vásárolt egy bizonyos terméket egy weboldalról, akkor láthatja ugyanazt a terméket, amelyet hirdetnek, amikor meglátogat egy leányvállalat webhelyét.
A felhasználói nyomon követést magában foglaló hirdetési kiszolgálás kissé ellentmondásos gyakorlat.A legtöbb esetben az internetes felhasználókat csak az Internet Protocol (IP) száma nyomon követi és azonosítja, amely egy véletlenszerűen létrehozott numerikus azonosító.A neveket és az egyéb személyesen azonosítható információkat általában nem teszik közzé.Ennek ellenére sokan azt állítják, hogy ez a fajta követés invazív.A kritika eredményeként sok hirdetési kiszolgáló lehetőséget kínál a felhasználók számára a nyomon követés és a személyre szabott hirdetések kiadásának kiadására.
A kulcsszókeresések a hirdetések kiszolgálásának mozgatórugói is.Amikor a felhasználók beírják a kifejezéseket a keresőmotorba, a „szponzorált hirdetések” vagy a „szponzorált linkek” általában megjelennek a keresési eredmények mellett.A hirdetők fizetnek azért, hogy hirdetéseik megjelenjenek, amikor a felhasználók bizonyos dolgokat keresnek annak érdekében, hogy a forgalmat a webhelyükre irányítsák.Ezt a fajta internetes marketingt kontextusos reklámnak nevezik, mivel annak összefüggésén alapul, amit a felhasználó kereste mdash;és ezért az, amit valószínűleg vásárol.
Számos különféle hirdetésű kompenzációs módszer létezik.A szerverek néha hirdetési csomagokat adnak el fizetési szempontból.Egy hirdető fizet azért, hogy hirdetését bizonyos alkalommal megmutatja mdash;mondjuk, 1000 és mdash;és rögzített díjat fizet.Más esetekben a hirdetők csak kattintásonként fizetnek.Egy ilyen „fizetési játékonként” rendszer szerint a hirdetés korlátlan számú alkalommal szolgál fel, de a hirdető csak akkor fizet, ha a felhasználók ténylegesen követik és kattintanak a linkre.A kiszolgált hirdetések linkjeire kattintva általában a felhasználókat közvetlenül a hirdető céloldalára hozza.
A hirdetések jelenléte és a fogyasztók egyre növekvő hajlandósága rájuk kattintásra az ingyenes webtartalom egyik legfontosabb elősegítője.Az újságoldalak, a politikai blogok és más tartalomban gazdag webhelyek tulajdonosai gyakran felmérhetik webhelyeik fenntartásának költségeit hirdetések tárolásával, és lehetővé teszik a hirdetési szolgáltató technológiák számára, hogy hirdetéseket tegyenek oldalukra.Ezt weboldal bevételszerzésnek hívják.