Apa itu penyajian iklan?

Adving iklan adalah proses di mana iklan internet, baik itu iklan spanduk, promosi interaktif, atau tautan sederhana, muncul di halaman web dan dalam kotak in-box berbasis web.Perusahaan membuat kampanye iklan, kemudian membayar iklan tersebut untuk ditampilkan, atau dilayani, di situs web tertentu.Salah satu tujuan utama dari penyajian iklan adalah untuk menempatkan iklan di mana konsumen dan konsumen yang ditargetkan dalam kelompok demografis tertentu cenderung melihatnya.Penyajian iklan biasanya ditenagai oleh serangkaian algoritma pencarian dan data pelacakan pribadi.

Dalam kebanyakan kasus, server iklan adalah server komputer yang mengatur penempatan iklan berdasarkan sejumlah faktor yang berbeda.Terkadang, penyajian iklan sesederhana menempatkan iklan di situs web khusus industri atau pemrograman web yang sudah dipersempit ke audiens tertentu.Namun, lebih sering daripada tidak, penempatan didasarkan pada perilaku web individu dan pola pencarian.

Bukan kebetulan bahwa pengguna yang mengunjungi situs web untuk, katakanlah, sepatu mungkin mulai melihat iklan untuk sepatu di berbagai situs web yang berbeda.Demikian pula, seseorang yang melihat situs web hotel kemudian dapat melihat iklan yang menawarkan diskon di hotel itu.Tujuan di balik penyajian iklan adalah untuk menempatkan iklan yang paling relevan di depan konsumen yang paling mungkin.

Beberapa informasi ini diperoleh dari cookie masing -masing pengguna web.Cookie adalah paket data kecil yang mengidentifikasi di mana pengguna telah dan apa yang telah mereka lihat.Iklan lain dilayani lebih langsung, biasanya melalui praktik pemasaran afiliasi.Situs web yang dimiliki oleh perusahaan yang sama atau yang memiliki hubungan bisnis yang dekat sering berbagi data.Jika seseorang telah membeli jenis produk tertentu dari satu situs web di masa lalu, ia dapat melihat produk yang sama diiklankan ketika ia mengunjungi situs afiliasi.

Adving iklan yang melibatkan pelacakan pengguna adalah praktik yang agak kontroversial.Dalam kebanyakan kasus, pengguna Internet dilacak dan diidentifikasi hanya oleh nomor Internet Protocol (IP) mereka, yang merupakan pengidentifikasi numerik yang dihasilkan secara acak.Nama dan informasi lain yang dapat diidentifikasi secara pribadi biasanya tidak diungkapkan.Namun demikian, banyak yang berpendapat bahwa pelacakan semacam ini invasif.Sebagai hasil dari kritik ini, banyak server iklan menawarkan pengguna kesempatan untuk memilih untuk tidak melacak dan melayani iklan yang dipersonalisasi.

Pencarian kata kunci juga merupakan driver untuk penyajian iklan.Ketika pengguna memasukkan istilah ke mesin pencari, "iklan yang disponsori" atau "tautan yang disponsori" biasanya muncul di sebelah hasil pencarian.Pengiklan membayar agar iklan mereka muncul ketika pengguna mencari hal -hal tertentu dalam upaya mengarahkan lalu lintas ke situs mereka.Jenis pemasaran internet ini dikenal sebagai iklan kontekstual, karena didasarkan pada konteks apa yang telah dicari pengguna mdash;dan, oleh karena itu, apa yang lebih mungkin dibeli.

Ada beberapa metode kompensasi penyajian iklan yang berbeda.Server terkadang menjual paket iklan berdasarkan bayar per tayang.Seorang pengiklan membayar iklannya untuk ditampilkan beberapa kali mdash;katakanlah, 1.000 mdash;dan membayar biaya tetap.Di lain waktu, pengiklan hanya membayar per klik.Di bawah skema "bayar per bermain" seperti itu, sebuah iklan akan dilayani beberapa kali yang tidak terbatas, tetapi pengiklan hanya akan membayar ketika pengguna benar -benar mengikuti dan mengklik tautan.Mengklik tautan dari iklan yang dilayani biasanya membawa pengguna langsung ke halaman arahan pengiklan.

Kehadiran iklan dan meningkatnya kemauan konsumen untuk mengkliknya adalah salah satu enabler utama konten web gratis.Pemilik situs surat kabar, blog politik, dan situs web kaya konten lainnya sering dapat menanggung biaya pemeliharaan situs mereka dengan menjadi tuan rumah iklan dan dengan memungkinkan teknologi penyajian iklan untuk menempatkan iklan di halaman mereka.Ini dikenal sebagai monetisasi situs web.