Phục vụ quảng cáo là gì?

Phục vụ quảng cáo là quá trình thông qua các quảng cáo Internet, có thể là quảng cáo biểu ngữ, quảng cáo tương tác hoặc liên kết đơn giản, xuất hiện trên các trang web và trong các hộp thư điện tử dựa trên web.Các công ty tạo ra các chiến dịch quảng cáo, sau đó trả tiền cho những quảng cáo đó sẽ được hiển thị hoặc phục vụ trên một số trang web nhất định.Một trong những mục tiêu chính của việc phục vụ quảng cáo là đặt quảng cáo nơi người tiêu dùng và người tiêu dùng được nhắm mục tiêu trong một số nhóm nhân khẩu học có thể nhìn thấy chúng.Phục vụ AD thường được cung cấp bởi một loạt các thuật toán tìm kiếm và dữ liệu theo dõi cá nhân.Trong hầu hết các trường hợp, máy chủ quảng cáo là máy chủ máy tính sắp xếp vị trí quảng cáo dựa trên một số yếu tố khác nhau.Đôi khi, phục vụ quảng cáo đơn giản như đặt quảng cáo trên một số trang web cụ thể trong ngành hoặc trên chương trình web đã được thu hẹp cho một đối tượng cụ thể.Tuy nhiên, thường xuyên hơn không, vị trí dựa trên hành vi web riêng lẻ và các mẫu tìm kiếm.Không phải ngẫu nhiên mà một người dùng truy cập trang web, giả sử, giày có thể bắt đầu nhìn thấy quảng cáo cho giày trên nhiều trang web khác nhau.Tương tự, một người nhìn vào một trang web của khách sạn sau đó có thể thấy một quảng cáo cung cấp giảm giá tại chính khách sạn đó.Mục tiêu đằng sau phục vụ quảng cáo là đặt các quảng cáo phù hợp nhất trước những người tiêu dùng có khả năng nhất.Một số thông tin này được lượm lặt từ các cookie của người dùng web riêng lẻ.Cookies là các gói dữ liệu nhỏ xác định nơi người dùng đã ở và những gì họ đã xem.Các quảng cáo khác được phục vụ trực tiếp hơn, thường là thông qua thực tiễn tiếp thị liên kết.Các trang web thuộc sở hữu của cùng một công ty hoặc có mối quan hệ kinh doanh chặt chẽ thường chia sẻ dữ liệu.Nếu một người đã mua một loại sản phẩm nhất định từ một trang web trong quá khứ, anh ta có thể thấy cùng một sản phẩm được quảng cáo khi anh ta truy cập một trang web liên kết.Phục vụ quảng cáo liên quan đến việc theo dõi người dùng là một thực hành gây tranh cãi.Trong hầu hết các trường hợp, người dùng Internet được theo dõi và chỉ được xác định bằng số giao thức Internet (IP) của họ, đây là một định danh số được tạo ngẫu nhiên.Tên và thông tin nhận dạng cá nhân khác thường không được tiết lộ.Tuy nhiên, nhiều người cho rằng loại theo dõi này là xâm lấn.Do kết quả của sự chỉ trích này, nhiều máy chủ quảng cáo cung cấp cho người dùng cơ hội từ chối theo dõi và phục vụ quảng cáo được cá nhân hóa.Tìm kiếm từ khóa cũng là trình điều khiển để phục vụ quảng cáo.Khi người dùng nhập các điều khoản vào một công cụ tìm kiếm, các quảng cáo được tài trợ bởi các liên kết được tài trợ hoặc các liên kết được tài trợ, thường xuất hiện bên cạnh kết quả tìm kiếm.Các nhà quảng cáo trả tiền để quảng cáo của họ xuất hiện khi người dùng tìm kiếm những thứ nhất định trong nỗ lực hướng lưu lượng truy cập đến trang web của họ.Loại tiếp thị internet này được gọi là quảng cáo theo ngữ cảnh, vì nó dựa trên bối cảnh của những gì người dùng đã tìm kiếm mdash;Và, do đó, những gì anh ta có thể có nhiều khả năng mua.Có một số phương thức bồi thường phục vụ quảng cáo khác nhau.Máy chủ đôi khi bán các gói quảng cáo trên cơ sở trả tiền cho mỗi lượt xem.Một nhà quảng cáo trả tiền cho quảng cáo của mình được hiển thị một số lần nhất định mdash;nói, 1.000 mdash;và trả một khoản phí cố định.Những lần khác, các nhà quảng cáo chỉ trả mỗi lần nhấp.Theo một chương trình trả tiền trên mỗi lần chơi, một quảng cáo sẽ được phục vụ số lần không giới hạn, nhưng nhà quảng cáo sẽ chỉ trả tiền khi người dùng thực sự theo dõi và nhấp vào liên kết.Nhấp vào liên kết từ quảng cáo được phục vụ thường đưa người dùng trực tiếp đến trang đích của nhà quảng cáo.Sự hiện diện của quảng cáo và sự sẵn sàng ngày càng tăng của người tiêu dùng để nhấp vào chúng là một trong những yếu tố chính của nội dung web miễn phí.Chủ sở hữu của các trang web, blog chính trị và các trang web giàu nội dung khác thường có thể bảo lãnh chi phí duy trì các trang web của họ bằng cách lưu trữ quảng cáo và bằng cách cho phép các công nghệ phục vụ quảng cáo đặt quảng cáo trên trang của họ.Điều này được gọi là Kiếm tiền trang web.