Τι είναι το μη κερδοσκοπικό μάρκετινγκ;

Το μη κερδοσκοπικό μάρκετινγκ είναι μια στρατηγική που χρησιμοποιείται από πολλούς μη κερδοσκοπικούς οργανισμούς για την κάλυψη των αναγκών των ψηφοφόρων τους.Οι μη κερδοσκοπικοί οργανισμοί προσπαθούν συνήθως να εφαρμόσουν προγράμματα για να πραγματοποιήσουν τις αποστολές τους και να εξασφαλίσουν τη δική τους μακροπρόθεσμη χρηματοπιστωτική σταθερότητα.Ένα μη κερδοσκοπικό σχέδιο μάρκετινγκ αποτελεί γενικά μέρος του συνολικού στρατηγικού σχεδίου ενός οργανισμού.Συνήθως απαιτεί ανάλυση παραγόντων, όπως οι αγορές -στόχοι του οργανισμού, τα προγράμματα και οι ανταγωνιστές.Προκειμένου να διατηρηθεί, ένας μη κερδοσκοπικός οργανισμός μπορεί να χρειαστεί να κάνει τη συγκέντρωση κεφαλαίων υψηλής προτεραιότητας.Η κατοχή ενός αποτελεσματικού σχεδίου μάρκετινγκ μπορεί συχνά να οδηγήσει σε πιο επιτυχημένες εκστρατείες συγκέντρωσης κεφαλαίων.

Γενικά, το μάρκετινγκ είναι η πρακτική της ανάπτυξης ενός σχεδίου για την κάλυψη των αναγκών των πελατών ή των πελατών μιας εταιρείας.Η ανάπτυξη ενός σχεδίου μάρκετινγκ λαμβάνει χώρα συνήθως αφού η εταιρεία προσδιορίζει τις ανάγκες των πελατών και αναλύει την ικανότητά της να τις εκπληρώσει.Πολλοί εμπειρογνώμονες θεωρούν ότι το μη κερδοσκοπικό μάρκετινγκ είναι απαραίτητο για τους μη κερδοσκοπικούς οργανισμούς, κυρίως λόγω του ανταγωνισμού μεταξύ πολλών οργανισμών για σπάνιους πόρους.Οι σύμβουλοι μάρκετινγκ που συνεργάζονται με μη κερδοσκοπικούς οργανισμούς συχνά εφαρμόζουν μερικές από τις ίδιες έννοιες μάρκετινγκ με εκείνες που χρησιμοποιούνται με κερδοσκοπικές επιχειρήσεις.Μερικά παραδείγματα αυτών των εννοιών περιλαμβάνουν την ανάλυση της αγοράς, τη δημιουργία μιας δήλωσης αποστολής, την ανάπτυξη υλικών δημοσίων σχέσεων και τη διαμόρφωση στρατηγικών εταιρικών σχέσεων.

Ένα κοινό στοιχείο στρατηγικού μάρκετινγκ για μη κερδοσκοπικούς οργανισμούς είναι μια ανάλυση των αγορών -στόχων τους ή των συστατικών.Παραδείγματα των εκλογέων θα μπορούσαν να περιλαμβάνουν πελάτες και οποιονδήποτε άλλο δικαιούχους των υπηρεσιών του οργανισμού.Οι δωρητές, οι εθελοντές, τα μέλη του προσωπικού και η κοινότητα γενικότερα συχνά μπορούν να θεωρηθούν και τα συστατικά.Ο εντοπισμός των συστατικών και η ανάλυση των αναγκών τους μπορεί στη συνέχεια να βοηθήσει τον οργανισμό να διατυπώσει τον τρόπο με τον οποίο τα προγράμματά του μπορούν να ανταποκριθούν αποτελεσματικά αυτές τις ανάγκες και γιατί αξίζει φιλανθρωπικές δωρεές.Οι μη κερδοσκοπικοί οργανισμοί χρησιμοποιούν συχνά γραπτές δηλώσεις αποστολής για να καθορίσουν τους στόχους τους και να περιγράψουν τα βήματα για την επίτευξη αυτών των στόχων.Επιπλέον, ένας οργανισμός μπορεί να χρησιμοποιήσει τη δήλωση αποστολής του για να επικοινωνήσει με την εκλογική του περιφέρεια πώς διακρίνεται από άλλους οργανισμούς στον ίδιο τομέα.

Πολλοί μη κερδοσκοπικοί εμπειρογνώμονες μάρκετινγκ θεωρούν ότι το branding είναι επίσης σημαντικό.Η επωνυμία αναφέρεται συνήθως στην ύπαρξη λογότυπου ή αναγνωρίσιμο όνομα, αυξάνοντας την ορατότητα του οργανισμού στην κοινότητα.Μόλις ένας μη κερδοσκοπικός οργανισμός έχει δημιουργήσει το εμπορικό σήμα της, θα μπορούσε στη συνέχεια να παράγει υλικά δημοσίων σχέσεων όπως φυλλάδια και ενημερωτικά δελτία.Το μη κερδοσκοπικό μάρκετινγκ μπορεί να περιλαμβάνει τη δημιουργία μιας διαδικτυακής παρουσίας.Ένα παράδειγμα αυτού θα μπορούσε να είναι το σχεδιασμό ενός ιστότοπου και η συμμετοχή στο μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων ενημέρωσης. Τέλος, πολλοί μη κερδοσκοπικοί οργανισμοί συχνά αναζητούν στρατηγικές συνεργασίες ή συμμαχίες.Μερικά παραδείγματα εταίρων ενδέχεται να περιλαμβάνουν άλλους μη κερδοσκοπικούς οργανισμούς, εταιρείες κερδοσκοπικού χαρακτήρα και σε κάθε άλλο οργανισμό, του οποίου η εργασία σχετίζεται με την αποστολή του μη κερδοσκοπικού οργανισμού.Μια θετική σχέση με τον Τύπο θεωρείται συχνά ως μέρος ενός επιτυχημένου μη κερδοσκοπικού σχεδίου μάρκετινγκ επίσης.Για παράδειγμα, η κατοχή ενός υπαλλήλου που θεωρείται ότι είναι ειδικός από τα μέσα μαζικής ενημέρωσης θα μπορούσε να βοηθήσει στην κανονική κάλυψη του Τύπου του οργανισμού.