Mi a nonprofit marketing?

A nonprofit marketing olyan stratégia, amelyet sok nonprofit szervezet alkalmaz választójuk igényeinek kielégítésére.A nonprofit szervezetek általában megpróbálják végrehajtani a küldetések végrehajtására és a hosszú távú pénzügyi stabilitásuk biztosítására szolgáló programokat.A nonprofit marketing terv általában a szervezet általános stratégiai tervének része.Ez általában olyan tényezők elemzését igényli, mint például a szervezet célpiacai, programjai és versenytársai.Annak érdekében, hogy fenntartsa magát, egy nonprofit szervezetnek kiemelt prioritássá kell tennie az adománygyűjtést.A hatékony marketing terv elkészítése gyakran sikeresebb adománygyűjtési kampányokhoz vezethet.

Általánosságban elmondható, hogy a marketing a vállalat ügyfeleinek vagy ügyfeleinek igényeinek kielégítésére irányuló terv kidolgozásának gyakorlata.A marketing terv kidolgozására általában akkor kerül sor, amikor a vállalat azonosítja az ügyfelek igényeit, és elemzi annak képességét, hogy teljesítse őket.Számos szakértő úgy véli, hogy a nonprofit marketing elengedhetetlen a nonprofit szervezetek számára, elsősorban a szűkös forrásokkal foglalkozó számos szervezet közötti verseny miatt.A nonprofit szervezetekkel dolgozó marketing tanácsadók gyakran ugyanazokat a marketing koncepciókat alkalmazzák, mint a nonprofit vállalkozásoknál.Ezen fogalmak néhány példája a piaci elemzés, a missziós nyilatkozat létrehozása, a közönségkapcsolat -anyagok kidolgozása és a stratégiai partnerségek kialakítása.A választópolgárok példái lehetnek az ügyfelek és a szervezet szolgáltatásainak bármely más kedvezményezettje.Az adományozók, az önkéntesek, az alkalmazottak és a közösség általában választópolgároknak is tekinthetők.A választópolgárok azonosítása és az igényeik elemzése ezután segíthet a szervezetnek megfogalmazni, hogy a programjai hogyan tudják hatékonyan kielégíteni ezeket az igényeket, és miért érdemel jótékonysági adományokat.A nonprofit szervezetek gyakran írásbeli missziós nyilatkozatokat használnak céljaik meghatározására, és körvonalazzák a célok elérése érdekében.Ezenkívül egy szervezet felhasználhatja küldetési nyilatkozatát annak érdekében, hogy kommunikáljon választókerületével, hogyan különbözteti meg magát az ugyanazon terület más szervezeteitől.

Sok nonprofit marketing szakértő úgy érzi, hogy a márkaépítés is fontos.A márkaépítés tipikusan logó vagy felismerhető névre vonatkozik, ami növeli a szervezet láthatóságát a közösségben.Miután egy nonprofit szervezet létrehozta márkáját, akkor olyan közönségkapcsolat -anyagokat állít elő, mint például brosúrák és hírlevelek.A nonprofit marketing magában foglalhatja az online jelenlét létrehozását is.Erre példa lehet egy weboldal megtervezése és a közösségi média marketingben való részvétele.

Végül sok nonprofit szervezet gyakran stratégiai partnerségeket vagy szövetségeket keres.A partnerek néhány példája lehet más nonprofit szervezetek, nonprofit társaságok és bármely más szervezet, amelynek munkája a nonprofit szervezet küldetéséhez kapcsolódik.A sajtóval való pozitív kapcsolatot gyakran a sikeres nonprofit marketing terv részeként is tekintik.Például, ha van egy olyan alkalmazottja, akit a média szakértőnek tekint, segíthet a szervezet rendszeres sajtóközleményének biztosításában.