Τι είναι η στρατηγική φιλανθρωπία;

Η στρατηγική φιλανθρωπία είναι μια επιχειρηματική ιδέα, όπου οι εταιρείες εκτελούν φιλανθρωπικές πράξεις και λαμβάνουν έμμεσα οικονομικά οφέλη από αυτές τις ενέργειες.Η διαδικασία συνήθως συνεπάγεται μια εταιρία που συμμετέχει σε κάποιο είδος εταιρικής σχέσης, είτε για ένα έργο είτε για μακροπρόθεσμη βάση, με μη κερδοσκοπικό οργανισμό.Στη διαδικασία της στρατηγικής φιλανθρωπίας, η εταιρεία είναι σε θέση να εκτελέσει ένα καλό για την κοινωνία χρησιμοποιώντας τα κεφάλαιά της ή άλλους πόρους για να βοηθήσει μια άξια αιτία.Το εφαπτομενικό όφελος αυτής της ενέργειας είναι ότι η αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας της εταιρείας αυξάνεται και το κοινό μπορεί να αποτελέσει θετική σχέση με την εταιρεία, και οι δύο μπορούν να βοηθήσουν τα κέρδη της εταιρείας στο μέλλον. Οι περισσότερες μεγάλες εταιρείες εμπλέκονται με διαφορετικά φιλανθρωπικάαιτίες.Αυτές οι εταιρείες μπορούν να είναι σημαντικές πηγές χρηματοδότησης για μη κερδοσκοπικούς οργανισμούς, δεδομένου ότι μπορούν να παράσχουν το είδος χρηματοδότησης που τα μη κερδοσκοπικά δεν θα μπορούσαν να εξασφαλίσουν οπουδήποτε αλλού.Ενώ μια εταιρεία μπορεί συνήθως να μην χρειαστεί κανέναν άλλο λόγο για να βοηθήσει φιλανθρωπικές αιτίες εκτός από μια απλή επιθυμία να βοηθήσει, μπορεί να εξασφαλίσει κάποια έμμεσα οφέλη για την κατώτατη γραμμή της στη διαδικασία.Εκεί η έννοια της στρατηγικής φιλανθρωπίας μπαίνει στο παιχνίδι.Αυτό μπορεί να συμβεί απλώς όταν μια εταιρεία δωρίζει χρήματα στην αιτία επιλογής του μη κερδοσκοπικού χαρακτήρα.Μια εταιρεία μπορεί ακόμη και να ασχοληθεί άμεσα με ένα φιλανθρωπικό ίδρυμα, παρέχοντας πολύτιμους πόρους στην αιτία ή ακόμα και να έχουν εθελοντικά τους υπαλλήλους τους σε μια εκδήλωση.Σε ορισμένες περιπτώσεις, μια εταιρεία μπορεί ακόμη και να επιτύχει μια μακροπρόθεσμη σχέση με μια μη κερδοσκοπική ομάδα, που ενεργεί ως εταιρικός χορηγός.

Μία από τις σημαντικότερες πτυχές του μάρκετινγκ είναι η αναγνωρισιμότητα της μάρκας και η στρατηγική φιλανθρωπία είναι ένας εξαιρετικός τρόπος γιαεταιρείες για να το επιτύχουν.Η ευαισθητοποίηση της επωνυμίας βασικά σημαίνει ότι, όταν ο καταναλωτής έχει γνώση μιας συγκεκριμένης εταιρείας και αισθάνεται άνετα με αυτό, είναι πιο πιθανό να αγοράσει αγαθά ή υπηρεσίες από αυτήν την εταιρεία.Μια θετική σχέση με ένα αξιόλογο φιλανθρωπικό ίδρυμα μπορεί σίγουρα να κάνει τους καταναλωτές να αισθάνονται καλά για μια συγκεκριμένη εταιρεία. "Ως εκ τούτου, η στρατηγική φιλανθρωπία που εκτελείται από μια εταιρεία μπορεί να παραμείνει στο μυαλό των καταναλωτών όταν πρέπει να αποφασίσουν μεταξύ διαφορετικών εναλλακτικών λύσεων για να εξυπηρετήσουν τις ανάγκες τους.Με αυτόν τον τρόπο, όχι μόνο η εταιρεία βοηθά μια άξια αιτία, αλλά το μάρκετινγκ που σχετίζεται με την αιτία με τη σειρά του βοηθά τις πωλήσεις και τα κέρδη.Οι εταιρείες πρέπει να σιγουρευτούν ότι πάντα θα θέσουν το όφελος της φιλανθρωπίας σε τέτοιες ρυθμίσεις, ή αλλιώς η επίδραση στη δημόσια αντίληψη μπορεί να αποδειχθεί το αντίθετο από αυτό που προοριζόταν.