Hoạt động từ thiện chiến lược là gì?

T từ thiện chiến lược là một khái niệm kinh doanh, theo đó các công ty thực hiện các hành động từ thiện và nhận được lợi ích tài chính gián tiếp từ những hành động này.Quá trình này thường đòi hỏi một tập đoàn tham gia vào một số mối quan hệ đối tác, cho một dự án hoặc trên cơ sở dài hạn, với một tổ chức phi lợi nhuận.Trong quá trình từ thiện chiến lược, tập đoàn có thể thực hiện tốt cho xã hội bằng cách sử dụng tiền hoặc các tài nguyên khác để giúp một lý do xứng đáng.Lợi ích tiếp tuyến của hành động này là nhận thức về thương hiệu của công ty được tăng lên và công chúng có thể hình thành mối liên hệ tích cực với công ty, cả hai đều có thể giúp các công ty lợi nhuận trong tương lai. Hầu hết các tập đoàn lớn đều tham gia với các từ thiện khác nhaunguyên nhân.Các tập đoàn này có thể là nguồn tài trợ quan trọng cho các tổ chức phi lợi nhuận, vì họ có thể cung cấp loại tài trợ mà các tổ chức phi lợi nhuận sẽ không thể đảm bảo ở bất cứ nơi nào khác.Mặc dù một công ty thường có thể không cần bất kỳ lý do nào khác để giúp các nguyên nhân từ thiện ngoài mong muốn đơn giản để giúp đỡ, nhưng nó có thể đảm bảo một số lợi ích gián tiếp cho điểm mấu chốt của mình trong quá trình này.Đó là nơi mà khái niệm từ thiện chiến lược ra đời. Để thực hiện hoạt động từ thiện chiến lược, một công ty phải hình thành một mối quan hệ nào đó với một tổ chức phi lợi nhuận.Điều này có thể xảy ra đơn giản khi một công ty quyên góp tiền cho nguyên nhân phi lợi nhuận được lựa chọn.Một công ty thậm chí có thể liên quan trực tiếp hơn đến một tổ chức từ thiện, cung cấp các nguồn lực có giá trị cho sự nghiệp hoặc thậm chí nhờ nhân viên của họ tình nguyện tại một sự kiện.Trong một số trường hợp, một công ty thậm chí có thể tạo ra mối quan hệ lâu dài với một nhóm phi lợi nhuận, đóng vai trò là nhà tài trợ của công ty. Một trong những khía cạnh quan trọng nhất của tiếp thị là nhận thức về thương hiệu và từ thiện chiến lược là một cách tuyệt vời chocác công ty để đạt được điều này.Nhận thức về thương hiệu về cơ bản có nghĩa là, một khi người tiêu dùng có được kiến thức về một công ty nhất định và cảm thấy thoải mái với nó, anh ta hoặc cô ta có nhiều khả năng mua hàng hóa hoặc dịch vụ từ công ty đó.Một mối quan hệ tích cực với một tổ chức từ thiện xứng đáng chắc chắn có thể khiến người tiêu dùng cảm thấy tốt về một tập đoàn cụ thể. Kết quả là, hoạt động từ thiện chiến lược được thực hiện bởi một công ty có thể ở trong tâm trí của người tiêu dùng khi họ phải quyết định giữa các lựa chọn thay thế khác nhau để phục vụ nhu cầu của họ.Theo cách này, công ty không chỉ giúp đỡ một lý do xứng đáng, mà tiếp thị liên quan đến nguyên nhân lần lượt giúp bán hàng và lợi nhuận.Các công ty phải đảm bảo luôn đặt lợi ích từ thiện lên hàng đầu trong các thỏa thuận như vậy, hoặc nếu không thì ảnh hưởng đến nhận thức của công chúng có thể trở nên trái ngược với những gì được dự định.