Τι είναι το καλάθι της αγοράς;

Το καλάθι της αγοράς είναι ένας όρος που χρησιμοποιείται στη χρηματοδότηση και το μάρκετινγκ για να περιγράψει ένα σύνολο αγαθών που αγοράζονται μαζί από έναν πραγματικό ή υποθετικό καταναλωτή.Μπορεί να αναφέρεται σε μεμονωμένα καλάθια της αγοράς, οπότε περιγράφει αντικείμενα που αγοράζονται συχνά μαζί ή σε ένα θεωρητικό καλάθι αγοράς, το οποίο αντιπροσωπεύει κάποιο γενικότερο γεγονός για την οικονομία.Τα καλάθια της αγοράς ονομάζονται επίσης μερικές φορές πακέτα εμπορευμάτων.

Η μελέτη των μεμονωμένων καλαθιών της αγοράς ονομάζεται ανάλυση καλαθιού αγοράς ή ανάλυση συγγένειας.Η ανάλυση του καλαθιού της αγοράς πραγματοποιείται στο μάρκετινγκ και στο λιανικό εμπόριο.Ο στόχος είναι να συλλέγονται δεδομένα σχετικά με τα στοιχεία που αγοράζονται μαζί mdash; στο ίδιο κυριολεκτικό καλάθι mdash; προκειμένου να τα πουλήσουν πιο αποτελεσματικά.Για παράδειγμα, εάν μια εταιρεία μαθαίνει ότι δύο αντικείμενα (ας πούμε, ψάρια τόνου και ζεστή σάλτσα) αγοράζονται συχνά μαζί, μπορεί να αρχίσουν να τα εμφανίζουν το ένα δίπλα στο άλλο ή να προσφέρουν εκπτώσεις εάν οι αγοραστές αγοράσουν και τα δύο.Τα προγράμματα αφοσίωσης των πελατών έχουν επεκτείνει δραματικά την ικανότητα των καταστημάτων να συλλέγουν αυτό το είδος πληροφοριών.

Η ανάλυση καλαθιού της αγοράς μπορεί να είναι ιδιαίτερα αποτελεσματική στο διαδίκτυο, όπου τα αντικείμενα δεν χρειάζεται να συνυπάρχουν στο φυσικό χώρο.Ένα ευρέως αναφερόμενο παράδειγμα αποτελεσματικής ανάλυσης καλαθιού αγοράς είναι ο ηλεκτρονικός λιανοπωλητής Amazon, το οποίο υποδηλώνει προϊόντα που μπορεί να του αρέσει ένας καταναλωτής με βάση αυτόν που εξετάζει αυτή τη στιγμή.Προσφέρει επίσης προσφορές πακέτων για αντικείμενα που οι άνθρωποι τείνουν να αγοράζουν μαζί.

Ένα άλλο δημοφιλές παράδειγμα ανάλυσης καλαθιού αγοράς, το οποίο μπορεί να είναι εντελώς μυθικό, αφορά την τοποθέτηση μπύρας και πάνες στο μπροστινό μέρος ενός σούπερ μάρκετ τα βράδια της Παρασκευής.Υποτίθεται ότι αυτό προσελκύει το δημογραφικό των ανδρών που έδωσε εντολή από τις συζύγους τους να πάνε στο σούπερ μάρκετ μετά την εργασία.Αντί να αγοράζουν μόνο πάνες, οι άνδρες μπορεί να επιθυμούν επίσης να αγοράσουν μπύρα. Οι οικονομολόγοι και οι επενδυτές χρησιμοποιούν το καλάθι της αγοράς για να περιγράψουν ένα πιο γενικό σύνολο αγαθών.Αυτή η ιδέα μπορεί να τεντώσει πέρα από ένα κυριολεκτικό καλάθι αγοράς με βασική αγορά όπως το γάλα και τα αυγά για να συμπεριλάβει έξοδα όπως το ενοίκιο και την ηλεκτρική ενέργεια.Αυτό το εργαλείο χρησιμοποιείται για την παρακολούθηση του πληθωρισμού και μπορεί να εμπλακεί σε έναν προσδιορισμό των πραγματικών μισθών: πόσο μακριά πηγαίνει ένας εργαζομένων στην πραγματικότητα.

Το πιο συνηθισμένο από αυτά τα καλάθια της αγοράς ονομάζεται καλάθι των καταναλωτικών αγαθών.Αυτή η μέτρηση χρησιμοποιείται για τον υπολογισμό του δείκτη τιμών καταναλωτή, ο οποίος παράγεται από το Γραφείο Στατιστικής Εργασίας των Ηνωμένων Πολιτειών.Η δημιουργία ενός πραγματικά καθολικού καλαθιού της αγοράς είναι δύσκολη και ο δείκτης τιμών καταναλωτή, όπως και άλλες προσπάθειες διεξαγωγής της πολυπλοκότητας της αγοράς, έχει περιορισμούς.Για παράδειγμα, αξιολογεί μόνο το κόστος για τα αγαθά που πωλούνται σε αστικές περιοχές.