Que fait un spécialiste des produits?
Un spécialiste des produits est responsable de la gestion d'un produit tout au long de son cycle de vie.De nombreux aspects de ce cycle de vie, notamment le développement technique, le marketing et la promotion, ainsi que de rester informé de la position concurrentielle des produits sont impliqués.Le spécialiste des produits pourrait fournir une formation à d'autres employés ou vendeurs dans le cadre de ses fonctions.Il ou elle peut également développer des plans d'affaires liés au développement du produit et à son potentiel de croissance.
À bien des égards, les spécialistes des produits sont des experts en la matière.Ils assimilent les connaissances concernant les spécifications et les fonctions techniques d'une gamme de produits.Le développement de la conception des produits futurs pourrait relever de leur fonction de leurs fonctions.En plus des connaissances sur le produit lui-même, les connaissances globales de la catégorie de produits et des produits concurrentes, y compris les substituts, sont obtenues.Le matériel de formation peut être développé et présenté aux clients ou aux fournisseurs.
La marketing et la promotion de la gamme de produits est un élément essentiel du travail des spécialistes des produits.Il doit être en mesure de déterminer où se trouve le produit dans son cycle de vie.S'il en est aux premiers stades de l'introduction ou de la croissance, un niveau plus élevé d'efforts promotionnels sera nécessaire.Les stratégies de distribution peuvent devoir être évaluées, développées ou modifiées afin de mieux entretenir les besoins prévus des marchés.
Non seulement un spécialiste de produit examine le développement à court terme d'une gamme de produits;Il ou elle considère également son développement à long terme.Lors de la formulation d'une stratégie marketing, une considération pourrait être accordée à une baisse prévue des ventes cinq ans à l'avance.Des améliorations techniques potentielles pourraient être incluses dans la stratégie à long terme ou différents fournisseurs pourraient devoir être choisis afin de réduire les coûts de fabrication.
Un spécialiste de produit peut s'associer avec le gestionnaire d'usine de fabrication de l'entreprise ou des dirigeants de production afin de prévoir la capacité de production.Les données concernant les ventes attendues en termes d'unités, y compris les ajustements de saisonnalité ou les incitations promotionnelles, seraient partagées afin de garantir que les niveaux d'inventaire sont adéquats.Une analyse approfondie des besoins des marchés et des modèles de comportement d'achat serait effectuée pour obtenir ce type de données.
L'activité des concurrents est soigneusement surveillée par les spécialistes des produits.Ils veulent s'assurer qu'ils répondent stratégiquement aux pertes de parts de marché et de tendances de catégorie de produits, et de mettre en œuvre des modifications de leurs stratégies de produit en conséquence.Si un produit a atteint la fin de son cycle de vie et est au stade de déclin, les canaux de distribution peuvent devoir être modifiés afin de cibler un marché de niche.Lorsqu'un concurrent majeur introduit une amélioration des produits, comme un nouvel arôme, le spécialiste des produits pourrait proposer une contre-réponse s'il détermine que l'entreprise a des ressources adéquates pour le faire.