Apa itu harga kompetitif?

Harga kompetitif adalah proses penetapan harga barang dan jasa berdasarkan pada pesaing.Memutuskan apakah akan mengenakan biaya lebih dari, kurang dari, atau sama dengan kompetisi adalah bagian utama dari strategi penetapan harga.Biasanya, harga kompetitif dianalisis dalam hal meremehkan persaingan, atau membebankan harga yang ada di bawah pasar.Namun, ada garis tipis antara persaingan yang sehat dan praktik anti-kompetitif ilegal.Pemilik bisnis harus berhati -hati bahwa harga kompetitif tidak menyimpang ke harga predator yang dilarang.

Salah satu keputusan paling dasar yang harus dibuat oleh pemilik bisnis adalah apa yang harus dikenakan untuk barang dan jasa perusahaannya.Secara teoritis, pemilik bisnis memiliki tiga opsi.Dia dapat menemukan perusahaan lain yang menjual produk yang sama atau serupa di bagian negara itu dan menyelaraskan harganya dengan harga pasar saat ini.Atau, ia dapat mencoba membedakan produknya lebih baik dari apa yang saat ini ada di pasaran dan mengenakan biaya premium.Akhirnya, ia dapat memberi harga produknya lebih rendah dari pasar, secara efektif meremehkan persaingan.

Strategi penetapan harga ini adalah dasar dari harga kompetitif.Pemilik bisnis membuat keputusan penetapan harga penting berdasarkan hubungan yang mereka inginkan dengan pesaing mereka.Menetapkan harga di atau di atas pasar jarang menyebabkan pemilik bisnis masalah dengan pemilik lain.Sesuai dengan pasar menetapkan bisnis pada kursus untuk mempertahankan status quo.Menetapkan harga premium menciptakan pasar baru dan membutuhkan strategi pemasaran yang berfokus pada meyakinkan konsumen dari suatu produk atribut unik untuk membenarkan harga yang lebih tinggi.

Meremehkan kompetisi dapat memiliki berbagai dampak.Harga kompetitif semacam ini paling langsung menarik pelanggan keluar dari kantong pesaing.Lingkungan bisnis lebih cenderung menjadi bermusuhan jika bisnis baru terbuka yang bermaksud menggunakan harga yang lebih rendah untuk menarik pelanggan.Taktik seperti itu dapat menyebabkan perang harga, di mana bisnis bolak-balik dengan pemotongan harga.Perang harga bermanfaat bagi pelanggan tetapi tidak berkelanjutan untuk bisnis yang terlibat.

Pemerintah memantau harga yang diremehkan dengan cermat.Sementara harga kompetitif biasa dianjurkan, menetapkan harga rendah untuk membuat pesaing keluar dari bisnis dapat dipandang sebagai harga predator anti-kompetitif yang membuat pasar lebih rentan terhadap monopoli.Biasanya, jika pemilik bisnis dapat menetapkan harga lebih rendah karena efisiensi dalam operasi bisnisnya, itu dianggap harga kompetitif yang sederhana.Namun, jika pemilik bisnis menggunakan cadangan tunai untuk mempertahankan harga yang lebih rendah dan menaikkan harga begitu ia mengusir pesaing keluar dari bisnis, strategi tersebut akan lebih mungkin dianggap sebagai pemangsa.