Apa hubungan antara ekuitas merek dan iklan?

Sarana yang digunakan perusahaan untuk membantu individu dan bisnis lain untuk mengidentifikasi produk -produknya disebut ekuitas merek.Ekuitas dan iklan merek memiliki hubungan karena banyak perusahaan menggunakan yang terakhir untuk memperkuat yang pertama.Iklan, misalnya, dapat mencakup iklan waralaba atau iklan yang khusus untuk produk atau toko.Iklan ini membantu menginformasikan pemangku kepentingan eksternal tentang merek produk perusahaan.Ekuitas dan iklan merek juga memiliki koneksi karena perusahaan sering menggunakan dua item ini untuk menciptakan ikatan yang tidak terpisahkan dengan persepsi konsumen dan perusahaan.

Dua strategi ekuitas merek yang paling umum digunakan perusahaan dengan iklan adalah ekstensi merek dan pendekatan berbasis konsumen.Ekstensi merek memungkinkan perusahaan untuk meluncurkan produk baru menggunakan saluran yang saat ini sukses.Misalnya, ekuitas merek dan iklan memungkinkan perusahaan menggunakan iklan saat ini untuk memperkenalkan produk baru.Dalam hal ini, konsumen saat ini yang memiliki loyalitas kepada perusahaan memiliki kesempatan untuk membeli produk baru.Sayangnya, perusahaan mungkin merasa sulit untuk mengukur ekstensi merek karena iklan sering kali merupakan alat kualitatif yang digunakan oleh perusahaan.

Ekuitas merek berbasis konsumen dan teknik periklanan fokus secara khusus pada perubahan persepsi konsumen.Misalnya, kualitas produk yang buruk atau layanan pelanggan di masa lalu dapat mengakibatkan persepsi konsumen yang buruk.Periklanan membantu perusahaan untuk meningkatkan kesadaran konsumen akan produk baru, kualitas produk, dan peningkatan operasi.Pada dasarnya, perusahaan perlu meningkatkan loyalitas mereknya melalui langkah -langkah ini.Jika dibandingkan dengan kegiatan ekuitas ekstensi merek, perusahaan mungkin merasa lebih mudah untuk melacak iklan ekuitas merek berbasis konsumen.

Iklan adalah cara umum perusahaan berupaya meningkatkan pangsa pasar dan laba bersih mereka.Dalam beberapa kasus, ekuitas merek dan iklan mungkin memiliki hubungan tidak langsung.Misalnya, perusahaan mungkin tidak ingin dengan sengaja menggunakan iklan semata -mata untuk memperkuat ekuitas merek.Sebaliknya, perusahaan tampaknya meningkatkan keuntungan, yang kadang -kadang dapat menyebabkan peningkatan ekuitas merek.Tujuannya di sini adalah untuk tidak membiarkan pelanggan melihat tujuan nomor satu perusahaan yang meningkat.

Loyalitas merek yang sukses dan peningkatan ekuitas merek dapat menyebabkan penurunan pengeluaran iklan.Lebih sedikit iklan diperlukan karena perusahaan sudah memiliki basis konsumen yang kuat dan pelanggan setia.Ketika ini terjadi, iklan lebih merupakan proses pemeliharaan daripada aktivitas untuk menghasilkan pelanggan baru.Faktanya, perusahaan dapat mencapai ekuitas merek yang kuat melalui mulut ke mulut, yang secara alami terjadi ketika perusahaan menjual barang berkualitas.Perusahaan kemudian meningkatkan keuntungannya melalui biaya yang lebih rendah dan peningkatan penjualan dari iklan dari mulut ke mulut.