Mối quan hệ giữa vốn chủ sở hữu thương hiệu và quảng cáo là gì?

Các phương tiện mà một công ty sử dụng để giúp các cá nhân và doanh nghiệp khác để xác định các sản phẩm của mình được gọi là vốn chủ sở hữu thương hiệu.Vốn chủ sở hữu thương hiệu và quảng cáo có mối quan hệ vì nhiều công ty sử dụng công ty sau để củng cố cái trước.Quảng cáo, ví dụ, có thể bao gồm quảng cáo nhượng quyền hoặc quảng cáo dành riêng cho sản phẩm hoặc cửa hàng.Những quảng cáo này giúp thông báo cho các bên liên quan bên ngoài về các thương hiệu sản phẩm của công ty.Vốn chủ sở hữu thương hiệu và quảng cáo cũng có kết nối vì các công ty thường sử dụng hai mặt hàng này để tạo ra một trái phiếu không thể tách rời với nhận thức của người tiêu dùng và công ty.Tiện ích mở rộng thương hiệu cho phép một công ty ra mắt các sản phẩm mới sử dụng các kênh hiện đang thành công.Ví dụ, vốn chủ sở hữu thương hiệu và quảng cáo cho phép một công ty sử dụng các quảng cáo hiện tại để giới thiệu các sản phẩm mới.Về vấn đề này, những người tiêu dùng hiện tại có lòng trung thành với công ty có cơ hội mua sản phẩm mới.Thật không may, các công ty có thể cảm thấy khó khăn khi định lượng các phần mở rộng thương hiệu vì quảng cáo thường là một công cụ định tính được sử dụng bởi các công ty.

Tổ chức thương hiệu và kỹ thuật quảng cáo dựa trên người tiêu dùng tập trung đặc biệt vào việc thay đổi nhận thức của người tiêu dùng.Ví dụ, chất lượng sản phẩm kém hoặc dịch vụ khách hàng trong quá khứ có thể dẫn đến nhận thức của người tiêu dùng kém.Quảng cáo giúp một công ty cải thiện nhận thức của người tiêu dùng về các sản phẩm mới, chất lượng sản phẩm và hoạt động được cải thiện.Về cơ bản, công ty cần tăng lòng trung thành thương hiệu của mình thông qua các biện pháp này.Khi so sánh với các hoạt động vốn chủ sở hữu mở rộng thương hiệu, các công ty có thể dễ dàng theo dõi quảng cáo vốn chủ sở hữu thương hiệu dựa trên người tiêu dùng.

Quảng cáo là một cách phổ biến của các công ty tìm cách cải thiện thị phần và lợi nhuận ròng của họ.Trong một số trường hợp, vốn chủ sở hữu thương hiệu và quảng cáo có thể có mối quan hệ gián tiếp.Ví dụ, một công ty có thể không muốn sử dụng quảng cáo một cách cố ý để tăng cường vốn chủ sở hữu thương hiệu.Thay vào đó, công ty tìm cách tăng lợi nhuận, đôi khi có thể dẫn đến vốn chủ sở hữu thương hiệu được cải thiện.Mục đích ở đây là không cho khách hàng xem mục tiêu số một của công ty là tăng lợi nhuận. Lòng trung thành thương hiệu thành công và tăng vốn chủ sở hữu thương hiệu có thể dẫn đến giảm chi phí quảng cáo.Ít quảng cáo là cần thiết bởi vì công ty đã có cơ sở người tiêu dùng mạnh mẽ và khách hàng trung thành.Khi điều này xảy ra, quảng cáo là một quy trình bảo trì hơn là một hoạt động để tạo ra khách hàng mới.Trên thực tế, một công ty có thể đạt được vốn chủ sở hữu thương hiệu mạnh mẽ thông qua truyền miệng, tự nhiên xảy ra khi một công ty bán hàng hóa chất lượng.Công ty sau đó tăng lợi nhuận thông qua chi phí thấp hơn và tăng doanh số từ quảng cáo truyền miệng.