Wat is de rol van retoriek in advertenties?

In een wereld overspoeld met adverteren overal, van internet tot het tandartskantoor, is het belangrijk dat zowel adverteerders als consumenten worden opgeleid over de rol van retoriek in advertenties.Een slimme consument kan voorkomen dat ze worden gedupeerd in onverstandige aankopen, en adverteerders kunnen ethische manieren bedenken om hun producten of diensten te verkopen, door verschillende retorische strategieën te begrijpen.Een goede manier om retoriek in reclame te onderzoeken is in termen van de oude Griekse filosoof Aristoteles drie categorieën overtuigende technieken: logo's of logica;ethos of ethiek;en pathos, of emotie.

Aristoteles eigen favoriete vorm van retoriek waren logo's of logische aantrekkingskracht.In zijn termen betekent dat een duidelijk, eenvoudig argument presenteren dat vrij is van tegenstrijdigheden of logische denkfouten.In moderne advertenties verwijzen logo's echter vaker naar feiten of statistieken die proberen de consument te overtuigen dat dit specifieke product objectief de beste keuze is mdash;dat het de krachtigste grasmaaier, meest zuinige kleine truck, laagste vetkleding, enz. Van het type.Bij het presenteren van dit type advertenties moet de klant het product onderzoeken om ervoor te zorgen dat de claims andere relevante informatie niet negeren, zoals het suiker- of natriumgehalte van een saladedressing die beweert vetarm te zijn.Retoriek in reclame is ethos, of een beroep op de ethische status of technische expertise van de persoon die spreekt.Deze stijl van retoriek wordt vaak gezien in politieke advertenties, waar de politicus kan worden gepresenteerd als consistent in zijn of haar verklaringen en acties mdash;Vaak in tegenstelling tot de oppositie, die mogelijk worden gepresenteerd als wishy-washy of een leugenaar.Een consument die dit soort reclame heeft gepresenteerd, moet overwegen hoe relevant de morele status van de kandidaat is voor de positie en de eerlijkheid van de aanval op tegenstanders.Ethos kan ook verwijzen naar een beroep op getuigenis van deskundigen, bijvoorbeeld door een professionele hardloper een bepaald merk hardloopschoenen te onderschrijven.De consument moet in gedachten houden, in het licht van dit type retoriek, dat de persoon die getuigt waarschijnlijk wordt betaald, en daarom misschien geen volledig onpartijdige mening over het product heeft.

Het meest voorkomende type retoriek in advertenties is pathos, of een beroep op emotie.Dit kan veel verschillende vormen aannemen, van humoristische tot traanverschuiving.Elke advertentie die beweert dat een product het beste is voor uw gezin of fotografie bevat die aan de randen is verzacht, is bijna gegarandeerd een beroep op emotie.Een commercial met een puppy met grote ogen om een product te verkopen dat niets te maken heeft met honden, is eveneens gebaseerd op pathos.Een emotionele aantrekkingskracht heeft de neiging om sterkere, langdurige herinneringen te creëren dan andere soorten retoriek in advertenties, waardoor het een zeer effectieve marketingstrategie is.Klanten moeten echter voorzichtig zijn dat ze niet worden weggevaagd door emotie en hebben geleid tot het nemen van aankoopbeslissingen die niet objectief goed voor hen zijn.