Jaka jest rola retoryki w reklamie?

W świecie zalanym reklamą wszędzie od Internetu po biuro dentystów ważne jest, aby zarówno reklamodawcy, jak i konsumenci byli edukowani na temat roli retoryki w reklamie.Inteligentny konsument może uniknąć oszukiwania niemądrech zakupów, a reklamodawcy mogą wymyślić etyczne sposoby sprzedaży swoich produktów lub usług poprzez zrozumienie różnych strategii retorycznych.Jednym dobrym sposobem na zbadanie retoryki w reklamie jest starożytne greckie filozofa Aristotles trzy kategorie technik perswazyjnych: logo lub logika;etos lub etyka;a patos lub emocje.

Arystotles własną ulubioną formą retoryki były logos lub logiczny urok.W jego kategoriach oznacza to przedstawienie jasnego, prostego argumentu, który jest wolny od sprzeczności lub logicznych błędów.Jednak we współczesnej reklamie logo częściej odnoszą się do faktów lub statystyk, które próbują przekonać konsumenta, że ten konkretny produkt jest obiektywnie najlepszym wyborem i mdash;że jest to najpotężniejsza kosiarka, najbardziej oszczędna mała ciężarówka, sos o najniższej tłuszczu itp., Tego rodzaju.Po przedstawianiu tego rodzaju reklamy klient powinien zbadać produkt, aby upewnić się, że roszczenia nie ignorują innych istotnych informacji, takich jak zawartość cukru lub sodu w opatrunek sałatkowych, który twierdzi, że jest niski.

Retoryka w reklamie to etos lub odwołuje się do pozycji etycznej lub wiedzy technicznej osoby mówionej.Ten styl retoryki jest często widoczny w reklamach politycznych, w których polityk może być prezentowany jako konsekwentny w jego wypowiedziach i działaniach i mdash;Często w przeciwieństwie do opozycji, która może zostać przedstawiona jako obudowa lub kłamca.Konsument przedstawiony w tego rodzaju reklamie powinien zastanowić się, jak istotna jest moralna pozycja kandydata na pozycję, a także uczciwość ataku na przeciwników.Etos może również odnosić się do apelu do zeznań ekspertów, na przykład, mając profesjonalnego biegacza popierającego określoną markę butów do biegania.Konsument powinien pamiętać, w obliczu tego rodzaju retoryki, że osoba zeznająca jest prawdopodobnie płacona, a zatem może nie mieć całkowicie bezstronnej opinii produktu.

Najczęstszym rodzajem retoryki w reklamie jest patoslub odwołać się do emocji.Może to przybierać wiele różnych form, od humorystycznego po szarpanie łez.Każda reklama, która twierdzi, że produkt jest najlepszy dla Twojej rodziny lub zawiera fotografię, która została zmiękczona wokół krawędzi, jest prawie gwarantowana, że będzie atrakcyjnością emocji.Reklama z szeroko otwartymi oczami szczeniaka do sprzedaży produktu, który nie ma nic wspólnego z psami, również opiera się na patosu.Emocjonalny urok ma tendencję do tworzenia silniejszych, dłuższych wspomnień niż inne rodzaje retoryki w reklamie, co czyni ją bardzo skuteczną strategią marketingową.Klienci powinni jednak uważać, aby nie zostali zamiatani przez emocje i doprowadziły do podejmowania decyzji zakupowych, które nie są dla nich obiektywnie dobre.