Co to jest kontrola marketingowa?

Kontrola marketingowa odnosi się do procesu, w którym firma manipuluje planami marketingowymi w celu osiągnięcia pierwotnych celów.Proces ten osiąga się poprzez konfigurację standardów wydajności, które idealnie zostaną osiągnięte na każdym etapie kampanii marketingowej.Jeśli te standardy nie są spełnione, należy podjąć działania naprawcze.Istnieje wiele metod osiągnięcia kontroli marketingowej, które mogą obejmować między innymi badania rynku, analiza podpisów finansowych, takich jak udział w rynku, sprzedaż i przepływy pieniężne oraz informacje o relacjach klientów zebrane z informacji zwrotnej i poziomów usług klientów.

Niewiele skutecznychKampanie marketingowe są osiągane poprzez losowe działanie.Udany marketing zwykle osiąga się poprzez ogólny proces, w którym możliwe jest wiele odmian.Podstawowy plan obejmuje opracowywanie celów, które kampania ma spełnić, a następnie opracowanie planów i strategii, które mają na celu osiągnięcie tych celów.Jeśli te plany zaczną nie osiągnąć pożądanych standardów, należy je dostosować, aby kampania ponownie skierowana we właściwym kierunku.Kontrola marketingowa obejmuje analizę, w której oryginalne plany są krótkie, a kroki podjęte w celu rozwiązania tych problemów.

W momencie, w którym pożądane kampanie i faktyczny efekt zaczynają się rozchodzić, należy wprowadzić strategie w celu naprawienia sytuacji.Problemy należy zidentyfikować przed podjęciem jakichkolwiek działań, aby nie wyrządzić więcej szkód.Po zidentyfikowaniu problemów można wywierać odpowiednią metodę kontroli marketingu w celu uzyskania pożądanych celów.

Badania są najbardziej oczywistym narzędziem identyfikacji, jak dobrze postępuje kampania marketingowa.Można to zrobić poprzez ankiety klientów lub testowanie produktu.Grupy fokusowe to kolejny popularny sposób ustalenia, czy produkt uderza w żądaną grupę docelową, czy też techniki marketingowe dostają pożądane przesłanie.

Miarowe, takie jak raporty sprzedaży lub sumy przepływów pieniężnych, są konkretnym sposobem ustalenia, jaki rodzaj kontroli marketingowej musi mieć miejsce.Menedżerowie marketingu mogą wykorzystać te liczby, aby dowiedzieć się, czy otrzymują pożądany zwrot z inwestycji marketingowych.Jeśli nie, należy odbyć działanie naprawcze.Może to mieć formę zmian cen w produkcie lub usłudze w celu zwiększenia sprzedaży lub zysku, dodatkowych inicjatyw promocyjnych mającego na celu zwiększenie widoczności produktu lub usługi lub, jeśli konieczne jest drastyczne działanie, pełny przegląd marketingowykampania.